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OpenAI被曝广告业务新策略:吸引小型企业,降低投放门槛

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5月27日,一则来自The Information的报道揭示了OpenAI广告业务策略的微妙转向:这家以碘伏性AI技术闻名的公司,正将目光投向更广阔的小型企业市场。 这个转变背后,是一个相当宏大的目标。就在上个月,OpenAI向投资者描绘的蓝图显示,其广告业务收入计划在2030年增长至1000亿美元

5月27日,一则来自The Information的报道揭示了OpenAI广告业务策略的微妙转向:这家以碘伏性AI技术闻名的公司,正将目光投向更广阔的小型企业市场。

OpenAI被曝广告业务新策略:吸引小型企业,降低投放门槛

这个转变背后,是一个相当宏大的目标。就在上个月,OpenAI向投资者描绘的蓝图显示,其广告业务收入计划在2030年增长至1000亿美元(按当前汇率计算,约合6798.71亿元软妹币)。要实现这个数字,仅仅依靠大品牌显然不够。

回顾一下,今年早些时候,ChatGPT首次试水广告业务,合作伙伴都是像Adobe、福特汽车这样预算充足的大型知名品牌。这可以看作是高端路线的初步测试。

然而,最新的策略调整意味着OpenAI正在“下沉”。据称,其高管已告知外部广告技术公司,公司目前正积极寻求吸引小型及本地企业,例如干洗店和洗车店。有广告机构高管透露,OpenAI计划在本周推出更适合这类企业的新功能,其中核心就是“转化类广告”。

什么是转化类广告?简单来说,这类广告的核心目标不是单纯的品牌曝光,而是引导用户完成具体的实际操作,比如下单购买商品、预约某项服务,或者填写联系表单。这对于预算有限、更看重实际销售线索和成交的小企业而言,吸引力无疑更大。

更关键的变化在于付费模式。据上述高管透露,OpenAI已告知广告客户,从本周起,广告主可以测试这种按效果付费的模式——广告主仅在达成实际转化效果后才需要支付费用。这与平台最初采用的“按曝光量计费”模式形成了鲜明对比。在旧模式下,无论用户是否点击或互动,只要广告展示了,广告主就要付费,这对许多追求投资回报率的中小企业来说,门槛和风险都较高。

除了付费模式的革新,OpenAI还取消了一项重要的门槛:最低预付投放金额要求。要知道,最初其广告发布方式要求高达20万美元的最低预付成本。这一取消,标志着其策略发生了显著转变,使得更多预算有限的企业能够轻松入场。

这一系列调整,让OpenAI的广告策略看起来与Meta(Facebook母公司)的路径更为接近。根据Axios的报道,Meta平台上全球约有25万广告主正是属于这类小型企业群体。OpenAI显然希望复制这种成功,通过降低技术和资金门槛,吸引海量的中小商家,从而为其千亿美元的广告营收目标构筑更坚实的底座。

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