杰克·多西公司发布‘支付魔杖’让付款体验如同魔法般便捷

最近支付界出了个新鲜事。据彭博社4日报道，在咱们这个轻触一下就能付款的时代，Twitter创始人杰克·多西手下的Block公司，偏偏想给支付这件事加点“魔法感”。

Block旗下的Cash App，推出了一款外形像闪亮小魔杖的支付设备。这魔杖内置芯片，用户在商店结账时，动作跟刷手机或者实体卡一样，但拿出来的却是一根“魔杖”，仪式感直接拉满。

说到底，这魔杖是Block为了推动Cash App增长而玩的新花样。目标群体很明确，就是青少年和年轻一代。他们想把“把芯片嵌入日常物件”的思路，扩展到更多实体设备上。理论上讲，从你手腕上的健康追踪手环，到头上戴的棒球帽，未来都有可能成为支付载体，用不同形态去吸引不同的人群。

Block硬件负责人托马斯·坦普尔顿对此解释得很直白：“我们看到了一个独特机会，第一次让支付变得可见，也更具社交属性。”早期测试者的反馈也很给力，他们喜欢随身带着魔杖，并在结账时特意亮出来。所以，团队相信客户对这种产品确实有兴趣。

话说回来，魔杖的设计也蹭了一波社交媒体的热度。近几个月，一种可以插入信用卡的较大号塑料魔杖在网上爆火，从杂货店买瓶水到迪士尼乐园玩一趟，都能用它来支付。Block显然捕捉到了这个潮流。

需要留意的是，Cash App本身主要承担存款账户功能，新魔杖绑定的也是借记账户，而不是传统的信用卡。这意味着你用魔杖花的，是你已经存进去的钱。

不过，Cash App仍通过贷款产品为Block创造收入，其中包括会收取费用的“先买后付”功能。受持续拉新和新功能带动，Cash App今年第一季度的毛利润同比增长了38%，表现相当亮眼。

在Block内部，Cash App在青少年和年轻群体中很受欢迎，这被视为打开新财富来源和培养长期客户群的策略。只要能把用户忠诚度培养起来，这批年轻人有望持续使用很多年。从数据来看，多西在近期致股东信中透露，Cash App的“绿色”计划用户明显更年轻。这个计划会向高频、多场景使用Cash App的用户提供特殊身份。据Block估算，Cash App Green用户的平均年龄约为34岁，而传统银&行竞争对手的客户平均年龄约为50岁。这背后的逻辑很清晰：“Cash App Green计划体现了我们对现代收入者的关注。现代收入者是劳动力中不断增长的一类人群，他们从多个动态来源获得收入，包括计时工资、零工、自由职业和创业。”