刚刚 | 广告被指“物化女性”，知名品牌道歉！

事情发酵几天后，滴露终于站出来发了份声明。我们来看看它说了什么。

6月22日，针对广告被指“物化女性”一事，滴露发布了一份声明函。声明中指出，网络上流传的多支视频片段，最初是由第三方达人为品牌创作的，本意是通过剧情反转的叙事方式，讨论打破不平等的两性观、提倡健康自信的恋爱观。这支视频于5月24日首次发布。不过随后，网上出现了多支拼接截取的视频片段，曲解了原视频的表达本意，引发了争议。品牌方表示，已在第一时间责令下架该视频。

但问题显然不止于此。声明中也承认，尽管视频设计的初衷是批判性别偏见，然而实际效果却让很多人——尤其是女性朋友——感到了冒犯。这里存在的内容表达缺陷和审核失职，责任不容推脱。滴露为此致歉。

一个值得关注的点是，滴露在声明里提到，“真正的守护不止于健康，更在于守护每一个人的尊严，以及被平等对待的权利”。他们承诺将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免类似问题重演。

事情的起因，相信很多人已经有所耳闻。6月20日，多家媒体报道称，滴露一则广告中间出现了“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等明显带有偏见的表述。根据网友录屏，这支近5分钟的广告视频，讲述了一个关于亲密关系中“不卑不亢”态度的故事。但问题在于，故事是从男主视角展开的——他先是发现对象有同居史并选择分手，紧接着抛出了一连串让人不适的台词：“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”“真是不自爱，跟别人同居那么久”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“好不容易找到一个纯的”。剧情本身也因此被大量吐槽为“低智”。

滴露这个品牌，隶属于英国快消巨头利洁时（Reckitt）。利洁时旗下还有杜蕾斯、薇婷等品牌。根据2025年财报，利洁时营收同比增长0.3%至142.05亿英镑，营业利润同比增长73.9%至42.17亿英镑。一家如此体量的公司，在内容审核上出现如此严重的失误，确实值得反思。

当然，问题核心不在于品牌的体量或财报数字，而在于一支广告到底应该如何传递价值观。用“剧情反转”作为创作手法本身没问题，但当反转前的剧情已经对特定群体造成了实质性的冒犯和伤害，这个“反转”是否还能被理解为善意，就很值得商榷了。