央视网评罗技侮辱性广告：产品高价低配 态度还居高临下

“我一降价，你还不是像狗一样跑过来”。

最近，罗技一条广告文案突然在网络上炸开了锅，引发了潮水般的吐槽。尽管官方反应迅速，第一时间低头道歉，但泼出去的水，终究是收不回来了。

用央视网的点评来说，这种以傲慢姿态挑衅消费者，将理性的选择贬低为动物般的条件反射，已经把平等的买卖关系，扭曲成了居高临下的施舍。这早就超出了寻常的营销失误范畴，更像是一次品牌价值观的彻底迷失。

面对排山倒海的舆论声讨，罗技公司火速拿出了那份业界熟悉的“切割”剧本：把锅甩给“运营公司”和“员工个人违规”，再附上一份扣除绩效的“罚酒三杯”式处理。这招看似是把系统性问题简化成执行层过失，试图通过处理几个“外部员工”来金蝉脱壳。

表面上，这或许能暂时平息公众怒火，但明眼人都看得出，这恰恰暴露了品牌深层的管理漏洞，也折射出当前营销领域一种令人担忧的普遍乱象。

不知你发现没有，这些年，品牌营销“翻车”几乎成了家常便饭，而且尺度越来越大——从一开始的手滑失误，到后来的故意碰瓷，如今甚至发展成了公然挑衅。

这股歪风邪气从何而来？首当其冲的，是业内一种扭曲的激励逻辑。某些团队把挑衅当创意，视冒犯为流量密码，总幻想靠一句出格的文案或一个擦边的镜头，就能以极低成本撬动巨大的话题爆点。抖机灵，正在替代真正的思考。

其次，便是形同虚设的内部审核机制。正因流程失效，“像狗一样”这种赤裸裸侮辱消费者的文案，才能一路绿灯，从创意构思、内容制作到最终发布，全程无人质疑，无人按下那个本该存在的暂停键。

不过，如果把问题仅仅归咎于审核不严，那还没触及真正的病灶。审核流于形式，从来不只是流程问题，更是团队文化癌变的征兆。

试想，“像狗一样”这种措辞，既然能在会议室里被提出、被讨论、甚至被默许通过，这暴露的何止是某个环节的疏漏？这根本是整个团队认知基石的塌方。品牌的每一句对外发言，都是其价值观的直观投射，任何对用户尊严的轻慢，市场最终都会让其付出沉重的代价。

当消费者发现，一个品牌不仅产品被诟病“高价低配”，连态度都如此“居高临下”，那么用脚投票，就成了最自然不过的选择。

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