618大促提前启幕 多家平台披露阶段性战绩
今年618大促提前启动，平台通过消费券补贴、流量扶持等举措推动消费增长。数据显示，首轮周期内商家成交额破亿元数量同比大幅增长，短视频与货架场景协同发力，美妆、服饰等品类表现突出，其中国货品牌销售势头强劲，头部直播间首日预售额实现两位数增长，多款国货商品迅速售罄。
今年的618大促，比往年来得更早一些。战幕提前拉开，各大平台的首轮阶段性消费数据也陆续出炉。拉长的促销周期、加码的补贴扶持，共同推动着消费市场的热度稳步攀升。
先看一组来自抖音电商的数据。其发布的《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》显示，在5月15日至20日的首轮周期内，平台消费券的拉动效应显著：成交额破亿元的商家数量同比大幅增长325%，亿元级爆款单品数量同比上涨300%。更值得一提的是，超过15万名带货达人的成交总额实现了同比翻五倍的亮眼成绩。
这背后，是平台真金白银的投入和一系列降本增效的组合拳。本届618，抖音电商不仅投放了百亿规模的消费券补贴和亿级流量扶持，还叠加了商品卡免佣、AI工具升级等举措，旨在切实降低商家经营成本。数据印证了这些努力的效果：在消费券的赋能下，通过短视频成交破百万的商家规模同比增长了200%。让利补贴不仅盘活了商家经营，也有效地将优质商品推向了更广阔的消费群体。
增长的动力，来源于场景的协同。平台坚持内容与货架“两条腿走路”，为商家拓宽了增长空间。首轮大促中，通过搜索场景达成千万级成交的商家数同比提升161%，商城场景下百万级成交商家数同比增长58%。内容端的表现同样可圈可点：成交额达千万级的店铺直播间数量同比上涨78%，通过短视频达成千万级成交的商家规模同比翻倍。
具体到垂直品类，更是迎来了集中爆发。美妆领域，成交额破亿元的品牌数量同比增长75%；服饰类目表现更为强劲，亿元品牌数量同比直接翻倍，其短视频百万成交商家数也提升了53%。以红人女装为代表的赛道，展现了全域经营的强劲势头：该赛道短视频百万成交商家数及对应成交额，分别同比增长62%和143%；而通过商品卡达成百万成交的商家数及总额，同比增幅更是高达133%和142%。
头部直播间引领，国货表现抢眼
头部直播间依然是观察消费趋势的重要窗口。李佳琦直播间在618首场直播中迎来“开门红”。5月21日晚8点开启的大促活动，首日主打超级美妆节，同时覆盖家电、母婴、宠物等多品类，其中国货商品占比接近一半。直播开售首小时，预售GMV便实现了两位数增长，美妆、母婴、服饰、食品等品类消费热度高涨。在加购量超过20万件的爆款商品中，国货单品占比过半，国潮消费力可见一斑。
当晚的美妆销售前十榜单，国货品牌占据了六席。其中，珀莱雅有两款产品入围。其旗下的蕴白系列新品热度持续居高不下：该产品于4月首次登陆直播间，5月的小样专场中十万件货品迅速售空，在618预热阶段已稳居水乳类目加购榜首。经过多轮前期的市场种草和需求蓄力，大促正式开播后，两万件套组瞬间售罄。这款产品也因此成为本场首个将预售周期拉长至30天的热销单品，充分显示了爆款的持久号召力。
2026年618电商大促已进入后半段。相比往年那种满屏的“全网最低价”和绕晕人的复杂规则，今年的风向明显变了。各大平台不约而同地放弃了纯粹的价格内卷，开始将目光投向新品牌和新品类。直播电商尤其明显——竞争逻辑正在从“谁更便宜”转向“谁更能创造增量价值”。 先说一个核心判断：新品与新品牌，已经成了今年
端午送礼趋向健康实用，名盏世家燕窝618大促提供干盏与精炖选择。产品坚持印尼雨林头期干盏，一盏一码全程溯源，燕窝酸超10.5%，蛋白质达52.5g/100g，低温纯干挑工艺锁鲜，适合不同人群节日滋补。
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今年的跨境电商格局，和前几年已经大不一样了。全球合规成本不断攀升，流量红利也正在消退——这两座大山压下来，竞争的逻辑彻底变了：从过去纯粹拼供应链效率、打“价格战”，全面转向拼生态服务能力、打“品牌价值战”。就在最近，阿里速卖通海外618大促正式启动。开卖首日传回的消息相当有分量：速卖通Brand+品
京东618大促今晚8点就要正式启动了。每年这个时候，总有一波新手机赶着节点发布。5月底，荣耀、vivo陆续亮出了新产品——有的在扩充产品矩阵，有的在持续迭代升级。仔细观察这批新机，会发现一个明显的趋势：4K原生感和4K Live几乎成了标配。背后逻辑很清楚，年轻用户对审美表达、鲜活记录和长期体验的需
抖音电商于5月15日启动618大促，活动持续至6月18日。平台将投入百亿消费券补贴及亿级流量资源，并推出商品卡免佣、开放技术工具、提升物流保障等商家扶持措施，旨在刺激消费并稳定供给，构建更具吸引力的促销生态。
抖音电商618大促于5月15日启动，持续至6月18日。活动主打“免凑单”直接优惠，分阶段发放百亿消费券。美妆、运动户外等品类折扣低至3折起，手机数码和家电可叠加多重补贴。平台同时加大对商家的流量、物流及成本扶持。天猫也将于5月21日加入，预计竞争将带来更丰富的选择和实惠。
记者 何畅 5月18日，京东正式揭晓了今年618大促的启动时间：5月30日晚8点。与往年相比，一个显著的变化是，今年京东618将首次实现全品类现货开卖，并主打“最新直降 低至5折”的核心策略。除了常规的低价促销，平台还推出了“低价热卖”等新玩法，并对“买贵双倍赔”服务进行了升级。京东方面强调，今年将
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