IDC：2022 年以来中国蓝牙耳机市场首次实现正增长，二季度出货量同比增长 9.9%

本站 9 月 26 日消息，IDC 官方公众号今日发布《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023 年第二季度》，其中显示 2023 年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量 4,588 万台，同比下降 0.1%。

本站从官方报告中得知，今年蓝牙耳机第二季度出货量 2,527 万台，同比增长 9.9%，迎来 2022 年以来首次正增长。

IDC 表示，这意味着随着年中促销及消费回暖，市场需求开始呈现复苏状态。其中整体市场价格进一步下探，低价位段产品成为驱动市场增长的主力。

2023 年上半年蓝牙耳机细分市场情况如下：

真无线耳机

• 出货量为 3,322 万台，同比增长 0.5%；其中二季度出货 1,804 万台，同比增长 8.7%。

• 真无线耳机市场成为除开放式耳机外率先恢复正增长的产品类型，同时也带动了大盘的回暖。虽然真无线耳机整体明显向低价位段转移，但其中主动降噪耳机的出货占比仍维持稳定，高性价比在相对成熟的真无线耳机市场成为厂商重要竞争手段。

颈戴蓝牙耳机

• 出货量为701万台，较去年同期下降了16.3%；二季度出货量为381万台，较去年同期下降了3.8%

• 其中颈圈市场在第二季度也从持续负增长的状态回升到了 8.1% 的正增长。

头戴蓝牙耳机

• 出货量 272 万台，同比下降 15.7%；二季度出货 146 万台，同比下降 13.1%。

• 第二季度头部厂商的市场份额相对有所增长，这与年中促销活动有一定关系。此外，线上市场中千元以上的高端市场相对稳定，而线下市场更明显地向千元以内转移

开放式蓝牙耳机

• 出货量达到293万台，同比增长125.2%；二季度出货量为196万台，同比增长158.2%

• 在整体经济环境尚不稳定的情况下，开放式蓝牙耳机市场一直保持着稳定的正增长，并且呈现出进一步的差异化。除了骨传导技术，耳夹和耳挂产品也在迅速发展，尤其是耳夹产品以极低廉的价格快速渗透市场

IDC 预计，2023 年中国蓝牙耳机市场出货量将达到 9,486 万台，同比增长 2.7%，其中真无线耳机市场出货量 7,047 万台，同比增长 3.3%。

当前蓝牙耳机市场主要呈现以下两个特点：

入门级价位段带动整体市场增长

二季度真无线产品 200 元人民币（未税）以内价位段占比 59.6%，出货量同比增长 32.2%，从而带动真无线市场显著增长。由于品牌竞争逐渐激烈，厂商纷纷下探市场以获取或稳定自身份额，并在销量与经营利润之间寻求平衡。与此同时，白牌厂商在入门级市场快速发展，其优势主要在于极高的性价比和灵活的线上渠道。

从消费者的角度来看，目前经济环境下市场对价格的敏感度提高了。另外，各种新型蓝牙耳机，包括不同的形状和品牌的联名款式，因为能够给消费者带来一些小小的快乐，从而引发了对这些产品的消费需求，这也推动了入门级蓝牙耳机的销量增长

开放式市场产品形态进一步丰富

开放式市场在 2023 年上半年依然维持着高速稳定增长的趋势，无论是技术角度的骨传导和气传导，还是形态角度的耳挂、耳夹和颈戴式，均呈现快速增长。

二季度整体开放式市场的品牌集中度进一步分散，各厂商纷纷加入布局，加快市场分化。

其中，骨传导耳机作为开放式耳机的最主要产品形态，随着春夏季户外运动需求增加仍然保持较大增长动力。并且随着进入的玩家增多，门槛下降，带动了中低价位段的占比上涨。

耳挂式和耳夹式产品主要以气传导技术为主，耳挂式产品价格两极化分布明显，耳夹式产品则是集中在以白牌为代表的入门级市场，以低价和灵活的渠道优势快速渗透市场。

参考

• 2022 年以来首次正增长，二季度中国蓝牙耳机市场出货量同比增长 9.9%。 重写后的内容：自2022年开始，中国蓝牙耳机市场在二季度首次实现了正增长，出货量同比增长了9.9%

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