机构：2026年Q1全球智能手机出货量同比下降6% 荣耀、苹果实现正增长

2026年第一季度全球智能手机出货量下滑6%，荣耀、苹果逆势增长

来源：环球网

市场研究机构Counterpoint的最新报告，给全球智能手机市场带来了一组值得玩味的数据。报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下滑了6%。这背后，一场由供应链上游引发的连锁反应正在深刻影响整个行业格局。

那么，市场下滑的核心推手是什么？Counterpoint分析师希尔皮·贾因点出了关键：存储厂商的产能天平发生了倾斜。为了优先满足人工智能数据中心庞大的需求，消费电子领域的存储芯片供应变得紧张。这种供需变化直接压缩了手机品牌（OEM）的利润空间，迫使他们将上涨的物料成本转嫁给了终端消费者。

话说回来，这仅仅是问题的一面。在供应本就吃紧的背景下，能源价格上涨、物流成本增加等因素带来的经济不确定性，进一步抑制了消费者的换机热情。一个明显的市场信号是：翻新机的需求被推高了，这反过来又对新机的出货量形成了挤压。值得注意的是，内存短缺和成本上涨对价格敏感的市场冲击最大，比如入门级和中端设备，它们往往最先感受到供需压力带来的寒意。

尽管大盘承压，但厂商之间的表现却呈现出显著分化。苹果在第一季度占据了全球21%的市场份额，出货量同比增长5%。其背后的驱动力不难理解：iPhone 17系列的需求依然坚挺，积极的以旧换新政策持续奏效，再加上苹果生态系统强大的用户粘性，共同构筑了其增长的护城河。

更引人注目的是荣耀的表现。其第一季度出货量同比大幅增长25%，实现了连续的正增长。荣耀的逆势上扬，得益于其在全球市场的稳步扩张，以及能够因地制宜调整产品组合的灵活策略。尤其是在元器件成本普涨的压力下，凭借积极的销售策略和高效率的战略执行，其表现显著优于市场平均水平。

展望未来几个季度，全球智能手机市场的游戏规则正在发生变化。Counterpoint指出，高端化趋势虽在延续，但品牌方的利润率普遍承压。可以预见的是，智能手机品牌将越来越依赖软件创新、生态系统扩展以及增值服务，来寻找新的增长引擎。硬件之外的较量，或许才是决定下一阶段排位赛的关键所在。

（郑湘琪）