CounterPoint 预估今年笔记本 OLED 屏幕出货同比增 33%，苹果 MacBook Pro 成关键推手

2025全球笔记本屏幕市场观察：高端化浪潮与成本博弈

四月初，市场调研机构Counterpoint Research发布了一份引人关注的报告，给略显沉闷的消费电子市场带来了一抹亮色。数据显示，2025年全球笔记本电脑显示屏市场表现可谓“强劲”，整体出货量同比增长了7%。更值得玩味的是高端细分市场的表现——增速高达19%，几乎跑出了整体市场三倍的“加速度”。

那么，是什么在背后驱动这轮增长呢？综合来看，动力主要来自几个方面：企业端设备集中更新换代的需求释放、AI PC概念普及带动的硬件升级预期，以及各大品牌密集的新品发布周期。当然了，部分需求的“前置效应”也在一定程度上推高了当期的出货数据。

不过，市场的故事总有另一面。展望接下来的2026年，气氛似乎要谨慎一些。内存等核心组件成本的持续上涨，预计将成为压制市场增长的主要力量，整体出货量可能面临约5%的同比下滑。但话说回来，也不必过分悲观。企业换机周期、操作系统与软件的迭代升级，以及AI功能向更多终端渗透的趋势，依然会构成坚实的底层需求。市场大概率不会出现断崖式下跌，更可能进入一个平台整理期。

高端市场分化：OLED进，Mini LED退

报告进一步揭示了高端显示屏市场内部正在发生的“冰火两重天”。预计2026年，高端显示屏出货量将同比微降1%，总体持稳。但拆开来看，技术路线的命运截然不同。

Mini LED技术由于部分关键机型的产品线调整，再加上始终面临的成本压力，出货量预计将出现43%的大幅下滑。与之形成鲜明对比的是，OLED技术则继续保持昂扬的增长势头，预计同比增幅可达33%。市场共识是，技术路线的竞争，已经来到了一个关键的分水岭。

OLED这条增长曲线背后，有一个几乎是决定性的推手：苹果公司。根据产业链多方信息，苹果计划在下一代MacBook Pro中全面转向OLED显示屏。这一举措的象征意义和市场带动效应不容小觑。它不仅仅会显著拉升OLED面板在IT设备中的渗透率，更将如同一根指挥棒，引领整个笔记本显示屏产业向更高端、更高性能的方向加速转型。可以预见，一场围绕视觉体验的升级竞赛，才刚刚开始。