耐克Q3营收113亿美元；东方甄选首家线下店4月北京开业；Ralph Lauren中国内地首家旗舰店落地成都

消费动态

又到财报季，几家头部公司的成绩单，往往能窥见市场的温度与风向。先看运动巨头耐克，其最新发布的2026财年第三季度财报显示，营收达到113亿美元，超出了华尔街的普遍预期。这份成绩单里，自营业务贡献了45亿美元，经销商业务则录得65亿美元，实现了5%的同比增长。更值得留意的是，库存资产控制在75亿美元，同比微降1%。对此，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）给出了一个相当务实的评价：本季度的重点在于夯实基础、改善运营质量。尽管各板块进度不一，但核心聚焦领域已显现积极动能，团队正朝着明确的方向前进。

视线转向食品饮料领域，康师傅的2025年财报带来了惊喜。没错，就是那碗看似传统的方便面。财报显示，其方便面业务营收高达284.21亿元，毛利率提升至29.7%，直接带动该业务归母净利润同比增长超过10%。数字背后，其实藏着不少新故事：即时零售和会员店等新渠道布局已见成效，合麵、鲜Q面等新品成为增长引擎；产品端则持续向0油炸、正餐化等健康创新方向迭代。当然，这一切离不开全年超过350万次检测构筑的品质基石，这为未来的增长留下了足够的想象空间。

母婴市场的格局似乎愈发清晰。行业调研数据显示，Babycare已连续三年稳坐中国母婴用品市场全渠道销售额的头把交椅。这个品牌能从一众竞争者中脱颖而出，秘诀在于对用户场景的深度挖掘。从孕产、喂养到安睡、出行，他们围绕每一个真实痛点进行产品重构，屡屡打破行业常规——比如将超细纤维引入纸尿裤追求极致柔软，或是把更安全的Tritan材质率先用在婴童水杯上。市场反馈是最直接的证明：其天猫旗舰店粉丝数突破2200万，稳居行业第一，2025年发出的订单包裹量更是达到了惊人的9000多万个。

线上风生水起的东方甄选，终于将触角伸向了线下。新东方创始人俞敏洪近日透露，品牌首家线下店将于4月在北京正式开业。这家位于中关村、占地439平米的体验店，将成为生鲜、零食、日用品等品类的新展示窗口。有意思的是，俞敏洪将首店视为一个“样板间”，规范成熟后，计划依托新东方遍布全国的线下教学点网络进行复制。按照规划，未来门店数量可能达到数十甚至上百家。在选品上，自营产品预计只占三分之一，其余空间将留给全国各地的优质商品，这无疑为其打开了更广阔的供应链叙事。

高端零售市场也迎来新玩家。美国经典品牌Ralph Lauren的中国内地首家旗舰店，日前于成都国际金融中心揭幕。新店以当代设计语言重新诠释了美式奢华，汇集了Polo系列、男女装主线及精选家居。不过，当下店里最热闹的区域，可能是一楼的Ralph‘s Coffee。随着这家咖啡馆落地成都，Ralph Lauren已完成在北京、上海、深圳、武汉等重要城市的布局，西部消费者终于也能体验到这份特有的“咖啡+时装”生活格调。

“男人的衣柜”海澜之家发布了2025年年报。报告显示，公司营收同比增长3.19%，达到216.26亿元。拆解来看，主品牌“海澜之家”贡献了149.03亿元营收；增长亮点则在于团购定制与其他品牌业务，前者营收同比增长21.94%，后者也录得29.18%的显著增长。线下渠道根基依然深厚，截至报告期末，公司旗下所有品牌门店总数已突破7300家。

户外赛道永远不乏硬核故事。国货品牌骆驼在成功助力登山队登顶珠峰后，正式发布了专为极端环境设计的“超级登山家”系列。该系列由顶级登山家参与研发验证，直击高海拔攀登的核心痛点。其采用的PK-TEX®巅峰面料，通过精密的微孔结构，在实现暴雨级防水的同时保证了高效透汽，旨在解决内层汗湿失温与外层风雪侵袭的双重难题。高强耐磨的特性，则能从容应对岩石冰壁的严酷考验。

新茶饮的出海故事越讲越顺畅。霸王茶姬2025年财报显示，其全球门店数已达7453家，全年总GMV突破315亿元，净收入129.1亿元。一个关键数据是，其第四季度海外GMV同比大增84.6%，这已是海外业务连续多个季度保持超过75%的高速增长。看来，这杯中国茶，正在海外市场找到它的忠实拥趸。

运动品牌与本土文化的结合越来越深入。阿迪达斯为2026江苏省城市足球联赛打造的十三队主客场比赛服，便是一个生动案例。设计灵感来源于世界非遗“南京云锦”，主场服以蓝色为底，云纹暗藏；客场服用炽烈橙色，祥云纹路与主场呼应。最具巧思的是，所有主场比赛服均采用了经过舒适度改良的中式立领设计。这一别致的“精神纽带”，将东方美学底蕴融入了现代运动装备之中。

童装市场依然是稳健的压舱石。森马服饰2025年年报显示，公司全年营收超过150亿元。其中，儿童服饰业务营收达108亿元，占总营收的比重进一步提升至71.57%，同比增长5.18%。相比之下，休闲服饰业务营收则略有下滑。这组数据再度印证了，在服装行业，儿童板块或许是一条更具确定性的增长曲线。

小众运动风潮正催生新的消费热点。美国高尔夫时尚品牌Malbon的中国首家旗舰店，近日在上海静安嘉里中心开业。品牌不仅将“城市果岭”搬进店内，更同步发布了极具本地趣味的「小笼包」限定系列，将品牌标志形象与上海特色小吃结合，用梧桐灰、玉兰白等城市色彩，玩出了一波接地气的创意。

最后，来看一个营销领域的奖项。彪马在2026天猫TOP TALK上，摘得了“年度天猫超级品牌日大奖”。获奖背后的关键战役，是其在F1中国大奖赛期间的整合营销。通过打造赛车主题快闪空间，并联动全球车队车手与国内代言人，彪马成功将赛场热度转化为品牌声量与消费动能。这次获奖，无疑是对其坚持“运动”与“时尚”双线策略，并持续深耕本土化运营的一次有力肯定。

潮流新品

跑者们的鞋柜可能又要更新了。Saucony索康尼近期推出了全新无板竞训跑鞋ENDORPHIN AZURA 啡岚，进一步丰富了其明星产品线ENDORPHIN内啡肽家族。这双鞋瞄准的是日常训练场景，旨在将品牌标志性的SPEEDROLL™快速滚动理念与高性能PWRRUN™PB中底科技，从激烈赛道带入日常奔跑，重新定义舒适训练跑感。伴随鞋款一同亮相的，还有一系列全新跑步服饰，从防晒服到紧身裤，旨在满足跑者多场景下的专业需求。

有创意营销

体育营销牌怎么打出新意？蒙牛给出了新的答案。品牌近期官宣乒乓球世界冠军孙颖莎为集团品牌代言人，而不仅仅是某个子品牌的代言。这意味着，从特仑苏到冠益乳、纯甄，蒙牛全线产品都将出现她的身影。值得注意的是，孙颖莎是蒙牛签约的首位乒乓球运动员，此举打破了品牌以往在体育代言上集中于足球、篮球等项目的局限。无论是孙颖莎在赛场上“球不落地，永不放弃”的劲头，还是蒙牛“天生要强”的品牌主张，二者的精神契合度相当高。这步棋，既是致敬体育精神，显然也是品牌迈向年轻化与多元化的重要落子。