格力电器 CMO 朱磊：格力家用空调坚决不涨价

家电行业四月迎涨价潮，格力逆势承诺“不涨价、不减配”

四月的第一天，家电市场就传来一阵“涨”声。据行业报道，自4月1日起，多家主流品牌已陆续对空调、冰箱等产品进行调价，涨幅普遍在5%到30%之间。这波由原材料成本推动的涨价风潮，似乎已成行业共识。

然而，在一片“涨”声中，格力电器的表态显得格外醒目。公司首席市场官朱磊明确对外宣布：格力选择保护消费者利益，坚持不涨价、不减配、不玩套路。他特别强调，格力家用空调坚决不涨价，即便在“以旧换新”国补活动期间，也将确保价格稳定、品质不降、真材实料不变，让国家的补贴红利百分之百落到消费者手里。

“企业不能只算眼前的成本账，更要算长远的良心账。”朱磊引述了董事长董明珠一贯坚持的经营准则。这番表态，无疑在当前的行业环境下掷地有声。

多家品牌跟进调价，但非“一刀切”

事实上，这轮涨价早有端倪。就在几天前，市场消息显示，包括海信、海尔、美的、西门子、TCL等在内的众多家电品牌已发布涨价通知，引发了广泛关注。

那么，是不是所有产品都会变得更贵呢？答案并非如此。据江苏省家用电器协会秘书长徐学录分析，本轮调价主要集中在新推出的机型上，而市面上已有的老款产品，价格基本保持稳定。这意味着，涨价与产品迭代升级密切相关，并非简单的全面提价。

成本压力下的材料之争：铜与铝的博弈

说到涨价，绕不开核心原材料成本的压力。对于空调产业而言，铜是关键材料之一，其成本约占整台空调的20%。面对铜价波动，行业内外自然会探讨替代方案，其中“铝代铜”技术一直是热议焦点。

从纯粹的成本角度看，铝似乎优势明显：同等情况下，铝材成本仅为铜材的大约十二分之一。但这笔账不能只这么算。关键在于性能：铜在熔点、热传导效率、电阻率、耐腐蚀性以及长期使用的可靠性上，与铝存在显著差距。在替代材料的性能、质量和可靠性未能得到完全验证和保证之前，贸然切换并非明智之举。

格力方面此前就曾明确表示，公司暂时没有“铝代铜”的计划。但这不代表不重视技术研发。相反，格力持续关注并研究铝代铜技术，密切跟踪行业动态。这是一种既坚守品质底线，又拥抱技术可能性的务实态度。

说到底，当行业普遍因成本压力而调整价格时，有企业站出来承诺“不涨价、不减配”，这本身就是一种强大的品牌信号。它关乎的不仅是短期市场份额，更是长期的消费者信任与品牌良心。市场最终会如何回应这份“逆流而上”的承诺，值得持续观察。