泡泡玛特下月将推出以 IP 为核心的衍生小家电产品，消息称由新宝股份代工

泡泡玛特下月将推出以IP为核心的衍生小家电产品，消息称由新宝股份代工

3月25日，在业绩电话会上传出了一个令市场关注的消息：泡泡玛特董事长兼CEO王宁正式宣布，公司将于4月推出以IP为核心的衍生小家电系列，并通过京东等主流电商平台发售。这标志着潮流玩具巨头向更广阔的消费品领域迈出了关键一步。

接下来市场关心的，自然是供应链问题。据蓝鲸科技从知情人士处获悉，泡泡玛特此次小家电产品的核心代工方，正是国内小家电制造领域的龙头企业——新宝股份。双方的合作采取了典型的OEM模式，也就是由泡泡玛特主导设计和IP植入，新宝股份负责生产制造。目前规划的产品线相当丰富，涵盖了电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等日常高频使用的小家电。有消息称，相关产品已进入大规模备货阶段，其市场策略很可能是“先国内，后海外”，逐步铺开。

其实，泡泡玛特跨界小家电并非无迹可寻。去年6月，就有细心的网友发现，泡泡玛特开始在多家招聘平台密集发布家电领域的岗位。从“小家电采购主管”、“家电品质专家”到“研发工程师”，招聘范围覆盖了深圳、东莞、上海、广州等多个制造业重镇。更值得注意的是，部分岗位明确要求候选人具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关产品的经验，并且直接标明这是“A+及以上大投入项目”。当时这些信息，就已经为今天的官宣埋下了伏笔。

话说回来，这也不是泡泡玛特第一次将IP深度融入科技消费品。就在今年早些时候，在荣耀的新品发布会上，双方联名的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”手机就已惊艳亮相。那款产品以MOLLY的“小画家”形象为灵感，从外观ID设计到系统主题、交互动画，进行了全链路的深度定制，还配备了专属礼盒和周边，可谓把IP价值榨取到了极致。那次成功的跨界尝试，无疑为如今进军小家电赛道增添了更多信心。