只换车不换图？星途海报被指抄袭，原创博主坐不住了

5月28日，有位博主在社交平台公开控诉奇瑞旗下高端品牌——星途汽车，称其海报设计涉嫌抄袭。说星途这个名字，可能不少人还觉得陌生。简单交代一下背景：星途是奇瑞在2019年推向市场的高端子品牌，当年定位很清晰——主攻国内中高端市场，同时为海外高端赛道铺路。说白了，这算是奇瑞品牌向上突破的一张底牌。

该博主在帖子里指出，星途多款新车宣传海报，疑似抄袭自己此前为极氪9X创作的原创视觉作品。而且，这不是什么“灵感撞车”那么简单——多组画面的细节高度重合，几乎像是直接套了底图，只把车换了一辆。说实话，现在的汽车长得越来越像也就算了，连海报都要排队复制，这确实有点说不过去了。

博主晒出的对比图，第一组是悬崖海岸场景。原创图里，断崖结构、海浪飞溅、远云层光影都经过了专门调校。到了星途那版争议物料里，车子换了一辆，但岩石缝隙的走向、浪花的分布、云层的走势，跟原作高度雷同。

图源：小雷制图（左边极氪 右边星途）

这种相似程度，很难用“大家碰巧都去同一个海边取景”来解释。更像是，同一张背景图，换了台车。

第二组是金线橱窗风格。博主提到，原作品里的丝帘质感、光影反射、整体色温都有专门的设计。结果星途物料里，不光氛围接近，连边缘处模糊路人重影这种边角细节，都被网友拉出来一一比对。

图源：小雷制图（左边极氪 右边星途）

这就真的有点太像了，连后面窗帘的质感都很接近。

如果只是“高级感”“金色调”“橱窗背景”这些元素撞了，还能勉强理解为审美趋同。但连边边角角的小细节都一模一样，那确实很难让人相信不存在抄袭问题。

第三组是涉水动态海报。争议点更为明显：水花飞溅的轨迹、岸边碎石的排列、远处山脉的轮廓，甚至车头抬起的角度，都与原创作品重合度很高。普通人不懂专业设计，不一定能说出哪里不对，但两张图摆在眼前，确实会觉得眼熟。

从设计角度看，两张海报的动作和细节确实高度相似。

图源：微博

看到这里，第一反应是——如果这只是外包团队偷懒，那星途品牌恐怕也很难完全甩锅。因为消费者看到的是品牌海报，不是外包公司的名字。车企一旦把物料发出去，就等于为其背书。更何况星途还是奇瑞主推的高端子品牌，审美和格调本身就是品牌力的组成部分。

目前来看，博主的诉求很明确：要求星途汽车公开回应，停止继续使用相关争议素材，同时尊重原创设计，不要把创作者的劳动成果当成随手可取的素材库。

星途汽车方面表示，已主动下架了相关争议海报。但截至现在，星途还没有对外发布正式声明，也没有详细解释到底是内部审核失误、供应商问题，还是其他原因。

最后再说几句。

汽车品牌搞视觉营销，本身就是烧钱的事情。拍大片、做海报、搭场景、调光影，每一个环节都是成本。原创团队花时间和精力磨出来的作品，如果被别人随手拿去改一改就发，这对于创作者来说，确实很伤。

当然，奇瑞是否抄袭这件事，最终还要看更多的证据和后续回应，不能单纯靠网上的情绪就下结论。但从目前公开的对比来看，多组画面细节高度相似，星途确实应该给出一个层面的正面回应。

高端品牌不是只靠车价和配置堆出来的，也需要每一个细节来支撑。尊重原创，尊重创作者，是最基本的商业体面。汽车品牌要讲设计、讲美学、讲高级感，就更不能在视觉物料上犯这种低级错误。