超600个海外新品牌618前在天猫国际开首店，宠物和服饰品类入驻最多

今年618前夕，天猫国际迎来了一波海外新品牌的入驻潮。数据显示，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌选择在此开设首店。其中，美国、韩国、日本、法国和澳大利亚成为新品牌来源最多的五个国家。

从品类上看，宠物和服饰成为这波入驻潮中势头最猛的两个赛道，新品牌数量均实现翻倍增长。而母婴、美妆等相对成熟的进口品类，则保持着稳健的双位数增长。

进口宠物市场的爆发，其增量主要聚焦于“小宠健康”这一细分领域。回顾去年618，天猫国际小宠品类成交额增长就超过了100%。今年一季度，拥有180年历史的美国品牌BROWN’S宝莱思正式布局中国市场，其主营的鸟类、鼠类、兔子等小宠健康主粮，正是这一趋势的体现。

如果用一个词来概括这批新品牌的布局特点，“精细养护”再合适不过。具体来看，保健类新品牌专注于氨糖软骨素等精准功效成分；个护新品牌则扎堆于精细化的身体护理；母婴新品牌的目光投向婴童专业洗护；食品新品牌则主打代表成分纯净、健康的“清洁标签”概念。

在这批新面孔中，一些“进口特色品牌”尤为值得关注，它们往往填补了市场的空白。例如，Veritickets将海外演出及赛事门票这一全新品类带上了天猫国际，开创了进口电商平台的先例。

市场表现印证了这股趋势的活力。数据显示，在服饰、美妆、个护这三个传统进口大品类中，新品牌的成交额均实现了翻倍以上的增长。母婴和家居类新品牌的表现同样亮眼，成交增长分别达到89%和79%。

有淘天内部人士分析指出，与早期跨国品牌依靠“大单品、广覆盖”的策略不同，这批新入局的海外品牌呈现出一种新的商业逻辑：它们不再追求满足泛化需求，而是精准瞄准具体的消费痛点，试图通过“在细分赛道精准卡位”来建立自己的竞争壁垒。据了解，截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的超过40000个品牌通过天猫国际拓展中国市场。