京东联合主流学习机品牌发起“净音计划”，向直播乱象说不

来源：环球网

学习机市场的直播测评，最近有点“吵”。

随着家庭教育投入持续升温，学习机产品成了众多家庭的“新刚需”。需求催生市场，也催生了短视频平台上各式各样的学习机测评直播间。然而，看似专业的测评背后，乱象也随之滋生——立场偏颇、数据注水、恶意拉踩、贩卖焦虑，这些套路让不少家长直呼“看不懂，更不敢信”。

这种局面，不仅持续消耗着消费者的信任，更让行业竞争偏离了产品力比拼的正轨，陷入低效内耗。是时候给这个市场“降降噪”了。

“净音计划”：一场指向明确的行业自律

近日，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星等几乎市面上所有主流学习机品牌，共同发起了一项名为“净音计划”的行业绿色直播倡议。

倡议的核心诉求非常明确，直指当前直播测评的四大痛点：拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑。这“四拒绝”如同一份清晰的行业公约，旨在将学习机的营销与直播拉回真实、客观、公正的轨道。

说到底，其目的只有一个：让家长能安心、明白地选购，让竞争回归产品本身。

乱象何来？繁荣背后的信任危机

学习机直播测评的爆发，本是市场活跃的体现。但问题在于，当流量与销售直接挂钩，一些测评的“初心”就变了味。

你很可能见过这样的场景：主播面前摆满各品牌学习机，言辞凿凿地进行对比，看似公允，实则话术精巧，导向明确。哪些功能被刻意放大，哪些缺点被选择性忽视，背后往往藏着清晰的带货逻辑。普通家长缺乏专业鉴别力，很容易被这类“包装”过的内容误导，最终可能基于片面甚至失实的信息做出购买决策。

长此以往，伤害的是整个行业的信誉。当消费者发现测评不可信，他们的选择会变得更加迟疑，这对那些真正投入研发、打磨产品的品牌而言，无疑是一种打击。劣币驱逐良币的风险，正在悄然累积。

净化生态，价值竞争才是长远之道

“净音计划”的推出，可以看作是一次行业头部力量的集体纠偏。京东作为重要的零售平台，携手主流品牌共同立规，其信号意义远大于单方面约束。

从倡议内容看，其目标在于构建一个多方共赢的良性生态。对消费者而言，这意味着能拨开营销迷雾，依据更真实客观的信息进行理性选择，让教育投入真正花在刀刃上。对品牌方而言，则是推动竞争焦点从流量博弈、话术比拼，重新转向产品价值、技术实力与用户体验的硬核较量。

一个健康的市场，应该让好产品自己会说话。告别无序的“噪音”竞争，引导行业走向基于价值的长期主义，这不仅是维护市场秩序的需要，更是对消费者，乃至对整个教育硬件产业未来的一份责任。

这场“净音”行动能否真正落地，持续生效，还需各方持续努力与监督。但毫无疑问，它迈出了规范行业、重建信任的关键一步。