Counterpoint报告：TCL加速追赶三星，电视行业格局面临洗牌

2026年第一季度全球电视市场：谁在领跑，谁在追赶？

2026年第一季度的电视市场表现如何？全球市场调研机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，整体出货量同比增长了3%。其中，三星的表现尤为亮眼，出货量同比上涨8%，创下了近两年来的最高增幅。你猜怎么着？TCL追赶三星的步伐更快了，其出货量同比大增22%，同样刷新了自身的历史最高增速。数据就是最好的证明，TCL正在一步步缩短与行业龙头的距离。

业内普遍认为，2026年第二季度电视市场的竞争将更加白热化，这很可能成为全球电视行业的一个重要转折点。

从核心技术细分来看，TCL的增长并非偶然。其旗下的量子点液晶电视、Mini LED液晶电视等主流品类出货量全线增长，其中Mini LED液晶电视更是成为销量飙升的核动力。相比之下，三星的WOLED电视同比销量虽然大幅走高，但由于OLED电视整个盘子的体量远小于传统液晶电视，这个品类的增长对三星总出货量的拉动作用，就像小马拉大车，效果有限。

价格战与策略分化：第二季度看点十足

展望2026年第二季度及往后，市场竞争只会越来越激烈。3月到5月期间，好几家品牌都集中推出了新品电视系列，布局策略开始出现明显分化：

• 海信与TCL：铁了心把Mini LED液晶电视作为自家的旗舰液晶产品线来打。
• LG电子：选择了另一条路，推出一系列高性价比的入门级OLED电视，直接把OLED的消费门槛拉低了一大截。
• 三星：价格分层策略玩得最激进。它把产品干脆利落地划分为高端R95H系列和次旗舰R85H系列，直接将55英寸的RGB Mini LED液晶电视价格杀到了2000美元以内。这招釜底抽薪，无疑会搅动整个市场。

更深层的洗牌：不只是产品，更是格局

值得注意的是，市场格局的变动远不止产品层面这么简单。企业架构和战略层面，也在酝酿着更大的变数。

三星视觉显示事业部在5月初迎来了新任负责人。新官上任，计划推动整个业务向平台化方向转型，不再单纯聚焦硬件产品，这算是摸索新的增长路径。而TCL则在2026年3月与索尼敲定了合资事宜，双方的合资企业预计将在2027年4月正式投入运营。此外，坊间有传闻称，LG电子或将把电视业务整体出售给海信。一旦这笔交易落地，海信将直接一跃成为全球电视市场的龙头老大。可以说，2026年一季度只是这场大戏的开场锣鼓，一系列变革将持续到2027年之后，整个电视行业即将迎来一次深度的、根本性的洗牌。