传媒业加速向数智化纵深演进，AI从辅助工具演进为新的“生产力”

昨日在京发布的《数智传播蓝皮书：中国数智传播发展报告（2026）》指出，在政策引导下，我国传媒行业的智能化转型已从工具应用步入机制重塑与价值重构的“深水区”，AI已从辅助工具演进为新的“生产力”，多媒体内容生成、数据挖掘分析等成为主要应用场景。

蓝皮书介绍，中国新闻技术工作者联合会去年10月发布的《2024~2025年中国传媒科技创新报告》揭示，96.67%的传媒机构已使用AI工具。该报告指出，传媒智能生产体系的构建正从工具导向转向价值导向，不再单纯追求效率提升，而是注重技术的社会效益与文化责任。同时，科技创新与产业发展的深度融合，需要资本、人才与数据等关键要素的系统性支持，相关政策正持续优化这一创新生态。

这是我国第一部数智传播蓝皮书，系国家社科基金重大项目“构建适应全媒体内容生产的传播机制和评价体系研究”的阶段性研究成果，由北京城市学院数智传播研究院与社会科学文献出版社联合发布。

数智化转型步入系统性构建阶段

蓝皮书主编、中国社会科学院新闻与传播研究所研究员黄楚新指出，在国家战略引领下，我国传媒行业加速向数智化纵深演进，传媒业全面嵌入数字中国建设与国家治理现代化进程。人工智能、大模型、生成式AI、空间计算等前沿技术深度融入传播全链条，推动内容生产、分发机制与用户交互范式发生系统性变革。网络视听与智能媒体业态加速融合创新，媒体体制机制改革深化、运营模式迭代、跨域协同生态日益成熟。

当前数智传播发展的四个特征

当前，我国数智传播发展呈现四个鲜明特点：

一是生成式人工智能技术在新闻传播领域的应用已从概念走向实践，智能体广泛嵌入内容生产、生活服务、社会治理及文化传播等领域，我国主流媒体的平台化转型步入系统性构建阶段，呈现技术架构、运营机制与功能定位协同演进的显著特征。

二是视听智媒加速焕新，算法透明性与用户赋权成为平台生态建设的重要方向。

三是我国城市国际传播建设步入数智化、体系化、品牌化的范式转型，市县融媒体中心以智能化媒资系统建设为基础，着力破解基层数智传播资源有限的困境。

四是网络舆论生态呈现人机协同、可预见性与多元联动的显著特征，非遗数智化形成资源数字化、文化基因解析等技术应用体系，数智技术深入主流媒体系统性变革布局，成为传媒产业的变革性力量。

机遇背后的挑战不容忽视

黄楚新表示，在数智传播加速演进的同时，一些问题不容忽视。全球数智传播竞争加剧，数智技术赋能主流媒体变革面临结构性障碍，媒介技术变革与中华文明国际传播的范式尚未有效契合。此外，数据滥用、算法偏见、深度伪造、平台垄断等伦理风险持续加剧，严重冲击信息传播的真实性、透明度与公平性，对行业法律规制与生态治理均提出了更高要求。