转折点!全球在线视频用户数量和营收双双反超付费电视
报告显示，截至2025年底，全球在线视频订阅用户达22.4亿，收入1760亿美元，首次在用户规模和营收上双双超越付费电视。后者用户降至10.3亿，收入下滑4%。流媒体用户占比68.4%，行业格局已根本逆转，宣告流媒体时代全面到来，传统电视加速衰落。
调研机构Omdia的最新报告，给全球影音产业下了一个相当明确的判断：拐点已经来了。在线视频服务在用户规模和商业收入这两个最硬的指标上，首次全面超越了传统付费电视。这可不是什么“趋势渐显”，而是实打实的格局逆转。
截至2025年底，全球在线视频订阅用户已经冲到22.4亿，同比增长17.6%——这个增速放在近年也算是高位了。反观付费电视，订阅用户缩水到10.3亿，同比下降1.8%。按照这个节奏，跌破10亿大关也就是一两年的事。如果把所有渠道的视频订阅用户加起来，总数是33亿，其中流媒体用户占比高达68.4%。换句话说，每三个看电视的人里，差不多有两个已经转向了互联网。
收入层面同样触目惊心。2025年，在线视频全年总收入达到1760亿美元，增长13.5%；而付费电视这边，收入是1700亿美元，反而下滑了4%。在线视频首次在营收上反超，而且差距还会进一步拉大。用户扩张的动力主要来自经济型的广告支持套餐，不少电信运营商和成熟流媒体平台都在推补贴策略，目的很明确：稳住存量用户，别让他们溜走。
当然，各国市场的演进节奏有快有慢，但大方向出奇一致。用户的使用习惯正在从机顶盒这类传统终端，加速转向智能手机和平板电脑等互联网设备。付费电视的结构性衰退，已经不是“会不会发生”的问题，而是“还会持续多久”的问题。行业里对这个判断，基本没有异议。
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