天猫“618”消费观察：两条“反差”赛道成交额同时破亿

今年天猫“618”第一阶段的消费数据很有意思——两条看上去截然不同的赛道，居然同时实现了成交额破亿。一边是主打自律的“低GI健康”食品，另一边却是追求即时快乐的“内啡肽食疗”。一个管住嘴，一个犒赏嘴，看似矛盾，但背后藏着同一批年轻人的心。

具体来看数据：果蔬粉同比增长117%，燕麦涨了56%，藜麦也增长了57%。与此同时，低度葡萄酒同比增长155%，果仁巧克力增长43%，千层或慕斯蛋糕也有24%的增幅。前者是克制，后者是放纵，但在消费端，它们同步爆发。

淘宝天猫食品生鲜行业趋势营销负责人对此解读得很直接——并行走红的背后，是年轻人对情绪健康和身体健康的双重需求。换句话说，既要身体扛得住，也得心情好起来。从搜索数据也能印证这点：今年1到4月，“适合减脂期食品”在天猫的搜索量同比大涨16倍，“低GI燕麦奶”更是飙升了92倍。更值得关注的是，仅今年上半年，燕麦、奇亚籽等品类的商家数量，就比2024年全年翻了将近两倍——供给端的快速涌入，说明这条赛道已经不是小众趋势了。