美的、格力、海尔、小米、TCL 等近百个家电家居品牌签署《反虚假测评公约》

6月8日，国家网信办和市场监管总局联手放了个大招——印发《网络测评活动规范》，直指夸大宣传、只评不测、商测一体等乱象。随后，6月9日，中国家用电器协会联合中国家电网在京启动了2026“反虚假测评”自律行动。京东和电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫大家电、厨房小家电、生活电器、厨具等品类的近百个家电家居品牌迅速响应，现场签署了《反虚假测评公约》。

会上，各方以《网络测评活动规范》为准则，达成“反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈”的行业共识。中国家用电器协会副理事长徐东生点出了问题的要害：专业测评本应是连接优良品质与理性消费的透明纽带，但部分领域却把它搞成了混淆视听、误导判断的营销工具。尤其是在清洁电器等创新活跃、关注度高的赛道上，断章取义的极限对比、偏离真实家庭环境的“暴力测试”、凭空捏造的数据，还有“捧一踩一”的内容脚本，这些披着科普外衣的操作，正在成批地误导消费者判断。

活动现场，近百个家电家居品牌率先加入了这场自律行动。具体名单如下：空调品类包括美的、格力、海尔、小米、海信、长虹、奥克斯等；电视品类包括TCL、小米、海信、雷鸟、Vidda、三星、索尼等；厨卫大家电品类包括方太、老板、华帝、海信、万和、万家乐、帅康、AO史密斯、林内、能率等；厨房小家电品类包括爱仕达、苏泊尔、九阳、小熊、福库、惠康、德玛仕等；生活电器品类包括石头科技、追觅、科沃斯、uwant友望、小米、云鲸、添可、德国卡赫、亿力、小狗、东芝等；冰箱、洗衣机及厨具品类包括小天鹅、松下、创维、容声、统帅、雪花、双立人、康佳等。加上京东的参与，这场由行业协会牵头、平台和品牌共同响应的“反虚假测评”行动，正在给浮躁的测评生态注入一剂清醒剂。