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张雪机车LOGO陷抄袭争议?官方回应设计合法且为原创

最近,一张LOGO对比图在社交平台上炸开了锅。有网友晒出张雪机车的品牌标识和某海外品牌的设计,指出两者在构图逻辑、线条走势和整体视觉形态上高度相似,只是局部微调了一下。质疑声很快就起来了:这设计到底是不是原创? 根据公开信息,巴顿品牌设计工作室在2025年3月曾透露,张雪机车的全案品牌形象系统是他们

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    最近,一张LOGO对比图在社交平台上炸开了锅。有网友晒出张雪机车的品牌标识和某海外品牌的设计,指出两者在构图逻辑、线条走势和整体视觉形态上高度相似,只是局部微调了一下。质疑声很快就起来了:这设计到底是不是原创?

    根据公开信息,巴顿品牌设计工作室在2025年3月曾透露,张雪机车的全案品牌形象系统是他们团队主导完成的。而张雪本人此前多次在公开场合强调,这个LOGO的创意来自他自己的真实骑行体验,核心是“风”和“自由”,融合了骑行轨迹、速度感以及“雪”的意象,并且坚称设计全程独立完成。他还提到,整套VI视觉识别系统投入了40万元,其中LOGO设计属于免费附加服务。

    面对舆论的关注,相关方也迅速作出了回应:张雪机车的LOGO从品牌创立之初就经历了多轮优化升级,最初的版本只是手写体风格,后来才逐步叠加了圆形图形元素。设计主旨始终聚焦在机车轮毂结构、动态速度感和机械力量感上,所有视觉语言都是内部团队自主推演、反复打磨出来的,并没有借鉴所涉的国外化工类品牌标识。

    从知识产权法律的角度来看,要构成著作权侵权,必须同时满足“实质性相似”和“接触可能性”这两个条件。张雪机车的LOGO里嵌入了专属的机车纹理细节,主字体也做了定制化加粗处理,相比国外那个化工品牌所用的化学分子式抽象符号和细长简约字型,在表现形式、行业属性和视觉语义上都有显著区别,所以侵权认定很难成立。目前这个LOGO已经通过了国家知识产权局的商标注册审核,权属清晰、流程合规,依法享有专用权。另外值得一提的是,张雪早前曾在直播中直言哪吒汽车花5亿元打造LOGO是“资源错配”,没想到这次自己的设计也陷入了相似的质疑,很快就登上了社交平台的热议榜单。这情节,反转得还挺快。

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