张雪机车LOGO陷抄袭争议？官方回应设计合法且为原创

最近，一张LOGO对比图在社交平台上炸开了锅。有网友晒出张雪机车的品牌标识和某海外品牌的设计，指出两者在构图逻辑、线条走势和整体视觉形态上高度相似，只是局部微调了一下。质疑声很快就起来了：这设计到底是不是原创？

根据公开信息，巴顿品牌设计工作室在2025年3月曾透露，张雪机车的全案品牌形象系统是他们团队主导完成的。而张雪本人此前多次在公开场合强调，这个LOGO的创意来自他自己的真实骑行体验，核心是“风”和“自由”，融合了骑行轨迹、速度感以及“雪”的意象，并且坚称设计全程独立完成。他还提到，整套VI视觉识别系统投入了40万元，其中LOGO设计属于免费附加服务。

面对舆论的关注，相关方也迅速作出了回应：张雪机车的LOGO从品牌创立之初就经历了多轮优化升级，最初的版本只是手写体风格，后来才逐步叠加了圆形图形元素。设计主旨始终聚焦在机车轮毂结构、动态速度感和机械力量感上，所有视觉语言都是内部团队自主推演、反复打磨出来的，并没有借鉴所涉的国外化工类品牌标识。

从知识产权法律的角度来看，要构成著作权侵权，必须同时满足“实质性相似”和“接触可能性”这两个条件。张雪机车的LOGO里嵌入了专属的机车纹理细节，主字体也做了定制化加粗处理，相比国外那个化工品牌所用的化学分子式抽象符号和细长简约字型，在表现形式、行业属性和视觉语义上都有显著区别，所以侵权认定很难成立。目前这个LOGO已经通过了国家知识产权局的商标注册审核，权属清晰、流程合规，依法享有专用权。另外值得一提的是，张雪早前曾在直播中直言哪吒汽车花5亿元打造LOGO是“资源错配”，没想到这次自己的设计也陷入了相似的质疑，很快就登上了社交平台的热议榜单。这情节，反转得还挺快。