舍得酒业：预计2026年上半年净利同比下降60.52%-69.55%

7月10日，舍得酒业的一纸公告让市场有点意外。公司预计2026年半年度归属于上市公司股东的净利润在1.35亿元到1.75亿元之间，同比下滑幅度高达60.52%至69.55%。这个数字背后，其实藏着整个白酒行业眼下不太乐观的缩影。

业绩变动的原因，公告里说得挺直白：白酒行业深度调整，消费动能整体偏弱，公司主动采取了控货稳价的策略，同时在市场端加大了投入。说白了，就是既要保价格、保渠道健康，又要花钱抢市场，两边一挤，利润自然就下来了。

值得关注的是，单看第二季度的情况更扎眼。一季度舍得酒业还盈利2.32亿元，到了二季度，净利润预计直接变成了亏损0.57亿到0.97亿元。环比由盈转亏，这个转折力度相当大，也从侧面说明，二季度的市场环境可能比预想的还要严峻一些。

当然，主动控货稳价本身是企业在行业低谷期的一种理性选择——短期牺牲报表数字，换取渠道库存的良性运转和价格体系的稳定。但接下来，市场能不能消化这些调整，消费信心何时回暖，才是决定舍得酒业能否走出低谷的关键变量。