2025年Q4全球电视出货量预计6150万台

2025年Q4全球电视出货量预计达6150万台，中国品牌转战国际高端市场

最近，权威市场研究机构Omdia发布了一组引人关注的数据。这份于3月3日发布的最新报告显示，2025年第四季度全球电视出货量预计将稳定在6150万台左右，整体市场波澜不惊。不过，水面之下，区域间的冷暖差异却相当明显。

具体来看，中国市场预计将迎来一波显著下调，出货量同比下滑可能达到25.3%。这背后有两个关键推手：一方面是国内相关消费补贴政策的调整，另一方面则是前一年消费者已经集中进行了一轮换新，需求被提前释放了。内需放缓的压力，就这么实实在在地摆在了桌面。

有意思的是，压力往往催生新的动能。为应对国内市场的变化，中国主要的电视厂商不约而同地加速了全球化步伐，将更多的资源和注意力投向了海外。这一战略转向的效果立竿见影，直接拉动了北美和西欧市场的销量，增长幅度甚至比业界此前预期的还要亮眼。市场的此消彼长，一目了然。

逆势增长：中国品牌的全球进击

即便大本营市场面临挑战，中国头部品牌的全球脚步却越发稳健。从品牌维度分析，TCL与海信这两大巨头的合计出货量，依然实现了2.2%的同比上升。尤其在竞争白热化的北美市场，它们的联合市占率从28.6%进一步攀升至30.7%，硬生生从传统品牌手中切下了更大一块蛋糕。

对此，Omdia的电视机研究首席分析师Matthew Rubin给出了专业的观察。他认为，过去一年，中国电视品牌展现出极强的战略韧性和应变能力。即便在美国市场持续面对不断攀升的准入成本和复杂的合规门槛，它们没有选择退缩或低价倾销，而是异常坚定地将焦点放在了提升盈利能力上。这种从“量”到“质”的思维转变，才是其全球地位得以巩固的关键。

决战高端：Mini LED与OLED的路线之争

当然，出海不是简单的产能转移，更是技术和品牌价值的向上突破。目前，在决定行业利润天花板的高端产品线上，战局已经明朗。TCL与海信均已明确将Mini LED电视定位为核心高端战略品类，并计划在未来几年内持续加大资源推广。这意味着，我们将看到更多技术更迭、画质更惊艳的Mini LED产品涌入市场。

另一边，OLED电视也并未放缓脚步，在2025年第四季度录得了8.6%的同比增长。可以预见，随着更多采用RGB架构的Mini LED新机型陆续上市，高端电视市场的竞争将不再是单一技术的独角戏，而是一场围绕画质、成本与消费者体验的全面较量。这场对决，无疑会格外精彩。