Netflix、迪士尼与 YouTube 有意竞标 2030 及 2034 年世界杯美国转播权：预算达 15~20 亿美元 亚马逊及苹果也可能参与竞争

媒体巨头围猎世界杯：福克斯的转播权还能守多久？

CNBC刚刚爆出一条重磅消息：多家媒体巨头正在摩拳擦掌，准备挑战福克斯在美国市场的世界杯转播权。这场争夺战，远不止是一场版权交易那么简单。

据知情人士透露，Netflix、迪士尼以及YouTube旗下的Alphabet都已明确表达了对2030年和2034年男足世界杯美国转播权的兴趣。更有意思的是，目前手握英国欧冠转播权的亚马逊，以及拥有全球美职联转播权的苹果，也可能加入战局。这阵容，够豪华。

正式谈判预计在未来三个月内启动。消息人士说，国际足联在早前的初步接触中已经释放了一个关键信号：美国市场的英语和西班牙语转播权很可能会打包出售，而不是像2026年之前那样分开竞标。这招棋，说白了就是提升谈判筹码、推高总价，顺便消除不同平台播出同一赛事时产生的摩擦。

聊到价格，就得说说历史了。目前福克斯持有2026年世界杯英语转播权，据The Athletic报道，他们支付了4.85亿美元（约合32.99亿元软妹币）；而NBC环球旗下的Telemundo则持有西班牙语转播权，费用约为6亿美元（约合40.81亿元软妹币）。但消息人士透露，各家媒体公司已经为每届赛事准备了15亿到20亿美元（约合102.03亿至136.04亿元软妹币）的预算。要知道，国际足联上一次就美国市场转播权谈判还是在2011年，四年后才将协议延长至2026年。这中间的时间跨度，意味着价格会出现质的飞跃。

流媒体巨头为何争相入场？

对Netflix、迪士尼和YouTube而言，世界杯不只是一项体育赛事，更是流媒体业务的一剂猛药。迪士尼还可以把赛事放在ESPN和ABC播出，这对国际足联来说很有吸引力——别忘了，福克斯今年转播的收视率表现相当强劲。国际足联此前已经向Netflix示好，把2027年和2031年女足世界杯的美国转播权给了这家流媒体平台。

不过，2030年和2034年世界杯的举办时区对美国观众并不友好。2030年由摩洛哥、葡萄牙和西班牙联合主办，与美国东部时区相差五到六小时；2034年由沙特阿拉伯主办，时差更大。但这并不妨碍版权价格水涨船高，因为2026年世界杯创下的收视纪录实在是太震撼了。

数据背后的狂飙

来看看福克斯体育公布的数据：上周美国队战胜波黑队的比赛，成为英语转播史上收视率最高的足球赛事，平均观众超过2600万；还有约980万人通过Telemundo或Peacock观看了这场比赛。美国队对阵比利时队的比赛数据更夸张——据AdImpact估算，英语和西班牙语转播合计平均观众达到了4790万。就连非美国队参赛的比赛也吸引了大量观众，葡萄牙对克罗地亚的比赛在福克斯吸引了超过1100万观众，成为美国历史上非美国队参赛的非决赛中收视率最高的比赛。

这些数字，才是真正的杀手锏。它们直接决定了转播权的溢价空间。

一个值得注意的变数

国际足联不会打包世界杯的全球转播权，因为有些国家的法规要求赛事必须在电视上免费播出。但美国市场因其庞大的收视群体和广告价值，是另一个维度的故事。如果英语和西班牙语转播权真的打包出售，NBCUniversal可能不会以接近20亿美元的价格参与竞争，这意味着Telemundo或将不再是未来的合作伙伴。而康卡斯特上个月刚宣布计划拆分NBCUniversal，这会让投资者更加关注其财务表现——要知道，NBCU每年已经为NFL的“周日夜间足球”和NBA篮球支付了数十亿美元。

目前，国际足联、Netflix、YouTube和迪士尼的发言人都对此三缄其口。但可以肯定的是，接下来三个月的谈判，会成为全球媒体格局的一个标志性事件。