618学习平板线上销量同比跌18.2% 四大头部品牌瓜分近九成市场

今年618的战线拉得比往年都长，从5月18日一直厮杀到6月21日。但最终交出的成绩单，却让不少业内人士倒吸一口凉气：国内线上全渠道学习平板累计销量36.0万台，同比下滑18.2%；销售额13.1亿元，同比下降11.4%。唯一算得上亮眼的数据是均价，涨到了3635元，同比上浮8.3%。

这组数据和过去几年那种高速增长的势头形成了强烈的反差。洛图科技在专项报告里点明了症结所在：政策红利正在慢慢退潮，消费者的选购行为也回归了理性。可以说，学习平板行业已经一脚踏进了深度结构性调整的深水区。

图源：洛图科技

行业大盘虽然降温，品牌格局倒是出奇地稳固。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿这四家头部品牌，合计拿下了86.5%的销量份额，跟去年同期几乎一模一样。说白了，巨头们靠着资金储备、自研技术和独家课程内容构筑起来的竞争壁垒，在平台补贴退坡之后反而成了最扎实的护城河。反观中小品牌，供应链、内容、营销这些短板在大促的放大镜下被暴露得更加彻底，想要突围是越来越难了。

从品牌的具体表现来看，作业帮以29.3%的销量份额拿下了线上市场的第一把交椅。这次大促，它打出的牌是“全流程AI辅导”的差异化优势，AI作业批改、错题归集这些核心功能几乎覆盖了全线产品。其中，爆款走量机型P60精准地切入了入门大众市场，瞄准的就是普通家庭最基础的一站式课后辅导需求。

学而思紧随其后，线上销量份额达到了25.6%。它的底牌在于自研的分层培优课程体系和独家教研资源，靠着这套组合拳牢牢站稳了中高端赛道。旗下的T4系列，也成为该价位段的核心热销单品。

科大讯飞线上销量份额为17.2%。它的策略很清晰，凭借成熟的AI技术优势支撑起高定价，持续在4000元以上的高端市场领跑。这本身就说明了一个问题：“AI+教育”的解决方案，在高端消费群体中确实有长期且稳定的需求土壤。