半两财经｜从“潮消费指南”到“世界杯优选”，北京青年报持续深耕“青年之选”品牌

2026年盛夏，美加墨世界杯赛事正酣。就在全球球迷的目光聚焦绿茵场时，北京青年报同步启动了“2026世界杯‘青年之选’青年消费榜单暨主题消费活动”。熟悉北青报动态的朋友可能还记得，今年1月刚举办完“北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”，4月又成功发布了《2026年北京青年潮消费指南》、揭晓了首届“青年之选·北京影响力品牌”和《2026北京青年汽车消费趋势报告》。这次世界杯主题活动，可以说是北青报在青年消费赛道上又一次重磅落子。

从“指南”到“实战”，青年消费的纵深探索

2026年是“十五五”开局之年。年初由北京青年报新媒体有限公司主办的“赋能消费扩容提质 推动城市发展焕新——北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”上，发布的《2026年北京青年潮消费指南》系统梳理了青年消费新潮流，同步启动的“青年潮消费之星”案例征集计划，为此次世界杯主题活动奠定了坚实的理论与实践基础。

如果说1月的研讨会在宏观层面回答了“青年消费向何处去”的方向性问题，那么此次世界杯主题活动则是一次“从指南到实战”的纵深推进——将半年来对青年消费趋势的研究成果，精准投射到世界杯这一具体而鲜活的消费场景中，实现从趋势研判到落地转化的完整闭环。

透过世界杯看到Z世代消费新动能

青年消费从来不是简单的消费行为，而是一座城市经济活力的“晴雨表”，更是国家经济转型升级的“风向标”。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的基础性作用愈发凸显，而青年群体凭借超前的消费理念、多元的消费需求、旺盛的消费活力，已成为激活消费市场的核心引擎。

本届世界杯期间，北京青年报·半两财经联合淘宝、美团、小红书三大主流平台，聚焦Z世代青年在观赛、社交、熬夜、休闲等全场景下的消费行为，通过数据盘点、品牌评级、人群洞察、联名特惠、内容种草、线下联动六大动作，系统梳理世界杯青年消费新风向，发布覆盖观赛设备、护肤修护、健康饮品、观赛酒水、休闲零售零食等核心品类的“青年之选”品牌榜单。

三维数据赋能，让榜单回归青年真实选择

那么，这个榜单和普通商业榜单有什么不同？最大的亮点在于融合电商交易、即时零售、社交种草三大维度的真实消费数据——淘宝/京东的商品销量与搜索热度、美团的即时零售订单与夜间消费峰值、小红书的笔记种草与用户口碑——用数据还原青年消费的真实图谱。

北京青年报·半两财经将立足自身的专业性和洞察力，为青年消费者提供一份真正可信赖的消费指南。活动期间，还会发布精细化的人群画像与消费趋势深度解读，为品牌精准触达青年群体提供数据支撑，也为青年消费者的每一次选择提供参考。

从年初的“北京青年消费与经济提振研讨会”到正在筹备的“世界杯‘青年之选’”，北京青年报·半两财经正以持续深耕的姿态，将“青年之选”打造成行业观察特色IP。这不仅是一次媒体内容创新与商业价值转化的积极探索，更是主流媒体在提振消费信心、服务青年美好生活、助力首都经济高质量发展方面的责任担当。

这个夏天，北京青年报·半两财经希望与每一位青年消费者一起，用每一次用心的选择、每一次品质的消费，共同定义属于Z世代的“青年之选”。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超