小红书世界杯小组赛观赛报告：直播观看人次增长40倍 笔记发布IP覆盖184个国家和地区
小红书世界杯小组赛观赛报告显示，直播观看人次增长40倍，观看时长提升90倍，相关内容曝光量达282亿。笔记发布IP覆盖184个国家和地区，产生6253个热点。足球内容日均发布量环比增长10倍，球迷圈子达1390个，加入人数超1000万，男性观播用户占比攀升。
7月2日，小红书悄然发布了一份《世界杯小组赛观赛报告》。这份报告透露出的信号相当明确：在2026美加墨世界杯小组赛阶段，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等多个维度，都迎来了爆发式的增长。
先说直播这块。小组赛期间，平台直播观看时长直接飙到了开赛前的90倍，直播观看人次也达到了开赛前的40倍。与此同时，世界杯与足球相关内容的曝光量高达282亿——这数字放在任何一个内容平台上，都相当炸裂。
开赛至今，小红书上累计产生了6253个世界杯热点。其中，C罗和梅西两位传奇球星就衍生出了675个热点；粤语解说、女解说刘畅等解说员也因赛事走红，带来151个热点。更有意思的是，哈兰德“抽象”出圈、佛得角这支黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等话题，也在平台上引发了广泛的讨论。
从地域维度看，报告显示，小红书上世界杯相关笔记的发布IP覆盖了全球184个国家和地区。各国球迷文化、观赛氛围在这里交融碰撞，多样化的世界杯，和多样化的世界，因此被彼此看见——这大概就是体育赛事最动人的地方之一。
值得注意的是，世界杯带给平台的不只是短期爆发的赛事流量，更带动了UGC足球兴趣生态的扩容。开赛至今，足球内容的日均发布量，环比5月增长了10倍。
大量足球同好正在小红书聚集。报告显示，平台上的球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万；1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等身份标识。除了阿根廷、葡萄牙等热门球队，佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众球队的球迷，也在这里找到了同路人。另外值得一提的是，世界杯开赛以来，小红书观播用户中男性占比不断攀升，部分场次甚至超过了70%。
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