抖音电商上线“肖像保护功能”,防范“AI仿冒带货达人”行为
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抖音电商上线“肖像保护功能”,防范AI仿冒带货达人。达人提交姓名、肖像等信息后,系统通过模型识别、授权核验及内容阻断自动监测侵权。截至2026年6月,已累计处置仿冒账号超1.2万个,下架仿冒商品超4.8万个,清理仿冒内容26.1万条,新功能已保护180多位头部达人,拦截侵权账号9.2万个。
7月1日,抖音电商放了个大招——正式上线“肖像保护功能”,专门对付AI仿冒和素材盗用。目前,部分带货达人已经抢先试用上了,这波操作可以说是直击痛点。
具体怎么用?带货达人只需提交姓名、肖像等保护信息,系统就会自动盯住你的账号和授权店铺。背后的技术是模型识别、授权核验加相似内容阻断,一套组合拳下来,AI仿冒、素材盗用这些交易类侵权内容基本逃不掉。
截至2026年6月,平台已经累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个,下架的仿冒带货商品超过4.8万个,清理的仿冒带货内容更是多达26.1万条。而这次新上线的肖像保护功能,已经累计保护了180多位头部达人,主动拦截侵权账号达到9.2万个。

抖音电商达人治理负责人坦言,过去治理侵权主要靠权利人举报和人工核查,效率和覆盖面都有限。现在有了肖像保护功能,等于构建了一套动态、高效的协同保护机制,能帮权利人及时维权,也能保障达人及其授权商家的正常经营秩序。说到底,这才是平台该有的态度。
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