抖音电商上线“肖像保护功能”，防范“AI仿冒带货达人”行为

7月1日，抖音电商放了个大招——正式上线“肖像保护功能”，专门对付AI仿冒和素材盗用。目前，部分带货达人已经抢先试用上了，这波操作可以说是直击痛点。

具体怎么用？带货达人只需提交姓名、肖像等保护信息，系统就会自动盯住你的账号和授权店铺。背后的技术是模型识别、授权核验加相似内容阻断，一套组合拳下来，AI仿冒、素材盗用这些交易类侵权内容基本逃不掉。

截至2026年6月，平台已经累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个，下架的仿冒带货商品超过4.8万个，清理的仿冒带货内容更是多达26.1万条。而这次新上线的肖像保护功能，已经累计保护了180多位头部达人，主动拦截侵权账号达到9.2万个。

抖音电商达人治理负责人坦言，过去治理侵权主要靠权利人举报和人工核查，效率和覆盖面都有限。现在有了肖像保护功能，等于构建了一套动态、高效的协同保护机制，能帮权利人及时维权，也能保障达人及其授权商家的正常经营秩序。说到底，这才是平台该有的态度。