主题乐园热“点燃”夏日文旅消费

随着高考结束、暑期临近，加上各类文旅商体展活动密集“上新”，主题乐园这个赛道正在迎来一年中最热的高峰期。客流在涨，消费在热，与此同时，不少乐园项目也陆续披露了最新建设进展和拓展计划——这背后释放的信号很明确：中外业界对中国文旅消费市场的信心，比以往更足。 ## 游客数量持续攀升 先看现场。6月16日，上海迪士尼度假区迎来了开园十周年。乐园推出一系列全新的舞台演出、花车巡游、互动体验以及餐饮商品，吸引力自然不必多说。刚结束高考的朱紫萱和朋友们直奔乐园，坐上“疯狂动物城：热力追踪”，和玲娜贝儿互动拍照，再刷一场新演出——用她的话说，“真的很放松”。 随着中国对部分国家试行免签入境政策，迪士尼里的外国面孔也多了起来，尤其以东南亚和日韩游客为主。泰国游客奥姆的评价很直接：上海气候舒服、性价比高、交通方便，迪士尼的游乐设施有趣，娱乐活动丰富，美食选择也多。 再把视线转向上海金山区的乐高乐园。这里正在举办的“乐高玩乐节”把大约4000平方米的区域打造成了世界杯、F1“赛场”等五个玩乐区，亲子游客们在这里踢球、传球，或者拼搭乐高积木赛车来场竞速。默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁说，乐园在积极融入竞技体育、音乐、创意互动等元素，希望每个孩子都能在不同主题区找到自己的兴趣点。 飞猪平台的数据也从侧面印证了这种热度：端午节假期，上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区等主题乐园，是亲子客群最热门的目的地。 ## 文旅经济强劲增长 在中国旅游研究院院长戴斌看来，主题公园产业的蓬勃发展，已经成为拉动文旅经济的强劲引擎。回头看，2016年上海迪士尼开园，标志着中国主题公园进入了国际化竞争、多元化成长、专业化发展的新阶段。 国际一流品牌带来的不仅仅是沉浸式体验——还有精细化的运营管理、强大的IP整合能力、全球化的服务标准。更深一层看，它们也在悄然改变所在城市的气质，丰富旅游目的地的形象，拓展市场的半径。 华东师范大学教授楼嘉军观察到一个关键变化：上海迪士尼开园十年来，整个文旅与主题公园市场被进一步做大，大量新增客群被吸引进来。如今上海已经形成了多层次的乐园矩阵——迪士尼、乐高、欢乐谷、海昌海洋公园……一个多层次文旅空间已经成型。 中国主题公园研究院院长林焕杰则从经济效应角度补充：这些主题乐园还综合带动了住宿、餐饮、零售、交通、节庆消费，甚至周边区域的整体开发和城市旅游吸引力。 这种带动效应在基层也有直观体现。上海市浦东新区川沙新镇七灶村党总支书记、村委会主任朱庆华估算，村里每个村民小组都有在迪士尼或配套企业工作的村民。村里引进的漫心府酒店，住客中约90%是迪士尼游客，日常入住率能达到70%到80%。 更宏观的数据是：建设期间，与项目相关的固定资产投资显著拉动了上海GDP和就业增长。目前度假区直接雇佣约1.5万名演职人员，而据估算，每一个直接就业岗位能带动相关行业新增6到7个间接就业岗位。 ## 更多新体验加速推进 自开园以来，上海迪士尼乐园累计接待游客已超过1亿人次。在十周年之际，迪士尼体验业务主席马晟远明确表示，中国本土市场需求非常强劲，上海迪士尼“永远不会完工”——新景点、新体验、新技术，会持续落地。 上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天则透露，第三座酒店已正式命名为“上海迪士尼星愿酒店”，拥有400间客房，计划今年冬季开门迎客。更受关注的是，乐园扩建的第三个主题园区——也是第九个园区——蜘蛛侠主题园区内，主要游乐设施过山车的标志性红色轨道最后一段近日已经安装完毕。目前，多个主要扩建项目正在稳步推进。 目光移到闵行区，锦江乐园内的“哈利·波特制片厂之旅”项目今年早些时候已正式开工，土建工程预计2027年1月完工。根据锦江国际集团的预估，重新开园后年接待游客量将从约80万人次增长至约200万人次。 海昌海洋公园也在推进多个项目：北京海昌、福州海昌以及一些小型文旅输出项目。其中，部分项目已全面进场施工，计划2027年内具备运营条件。 戴斌分析认为，当前中国主题乐园正面临国民休闲和旅游需求升级与市场下沉的双重新机遇。游客不再满足于传统的观光游览，转而追求深度体验、情感共鸣与文化浸润。同时，三四线城市及县域消费潜力的释放，也为文旅项目提供了宝贵的增量空间和落地场景。 面向“十五五”时期，专家建议：下一步应进一步提升文化价值与社会价值，将中华优秀传统文化、红色文化、区域特色和当代创新文化有机融入场景设计、IP构建和沉浸式产品体验；推动技术创新与商业模式升级，打造数字化、互动化、沉浸式的“未来型主题公园”；同时结合地方功能定位与文化资源禀赋，既支持具有国际竞争力的大型主题公园，也鼓励围绕社区更新、乡村振兴和城市微更新建设“小而美、小而暖、小而精”的文化旅游空间，以满足不同群体多样化、品质化、常态化的需求。