“演艺IP+城市文旅”的下一站是？

说实话，“为一部戏奔赴一座城”的口号已经喊了有些年头了。这股热潮，早已不是传统剧场里那点事儿了——它悄然翻过高墙，渗透到了街头巷尾、景区腹地。回顾行业发展历程，过去很长一段时间，大家的核心命题只有一个：如何“破壁”？怎么让一场演出的能量不再局限在方寸舞台，而是能向更辽阔的城市空间蔓延开来。

“酒旗戏鼓”京桂双城市集活动现场。

如今，“破壁”已经不再是空中楼阁，但新的问题随之浮出水面。在城市文旅深度融合的大背景下，一个演艺IP到底该怎么跟商业、旅游、非遗、日常生活这些丰富多彩的业态深度拥抱、协同生长？近日，一场名为“破壁·共生：演艺IP驱动下的城市文旅新图景”的主题论坛在北京举行，地点选在了天桥演艺区。来自全国各地的行业专家和一线实践者聚在一起，既回顾了破壁的成果，也开始共同描绘共生的蓝图。

破壁，不止于物理空间的迁移

沉浸式戏剧的持续升温，让“可移动座椅”、“自由动线”、“消解第四堵墙”这些概念早已不再新鲜。上海亚洲大厦就是最好的例子，这座原本平平无奇的写字楼，现在已经摇身一变，成了黄浦区“演艺大世界”版图里最具代表性的演艺新空间集群。

不过，仔细一想：仅仅把舞台搬进商场、挪到景区，就能算文旅演艺的真正破壁了吗？中国演出行业协会会长刘克智直接点出了行业的痛处：当前传统剧场普遍面临增长乏力的困境，“观演即离场”的老模式还没被根本扭转，这需要系统性地去破题。

而本次论坛的举办地天桥演艺区，本身也正站在新一轮破壁的起点上。活动当天，第六届“酒旗戏鼓天桥市”开放日之“酒旗戏鼓”京桂双城市集，就在天桥艺术中心的剧场外公共区域同步开张。京桂两地的特色文创、非遗手作琳琅满目，吸引了不少市民游客驻足。夜幕降临，原创音乐剧《黑旗令》准时开演。

这种“剧目+市集+论坛”三位一体的破壁实践，其实就是行业探索的一个缩影。北京天桥盛世剧院管理有限公司总经理杨树聪的解释很有见地：剧目是内容引擎，论坛提供方法论支撑，市集则打开了城市生活的接口和消费触点。三者联动，试图构建一个从“看戏”到“入城”、再到“留城”的完整价值闭环。

相似的逻辑也出现在陕西西安的赳赳大秦演出剧场。据陕西大秦演艺运营有限公司董事长柳媛介绍，为了匹配文旅演艺项目《赳赳大秦》，团队专门选址建了专属剧场，而且主动避开了传统旅游动线。更厉害的是，他们在剧场旁边同步规划了一个文化商业街区，引入非遗工坊、主题餐饮、艺文沙龙等多种业态，并且以秦文化IP作为精神内核贯穿始终。通过空间动线的设计和消费场景的串联，这个剧场已经成了不同于常规线路的新兴文旅目的地。

作为演艺新空间的标杆，亚洲大厦的运营逻辑也面临着再升级。所谓“商场+剧场”的良性生态，本质是双向赋能：剧场需要给商场带来高粘性、高活跃度的精准客群，商场也要持续给剧场输送稳定流量。优质内容和精细运营，缺一不可。不过，据部分入驻上海商圈的剧目制作方反馈，目前有些演出对商圈的拉动效应，远远超过了商圈的反哺力度，运营环境还有优化空间。这说明，一个“政府引导—企业创新—市场反馈”的可持续循环机制，是当务之急。

共生，重在运营逻辑的适配重构

如果说“破壁”回答的是“怎么把观众请进来”，那么“共生”思考的，则是“怎么让观众留下来，而且还想再来”。这个出发点决定了，共生绝不是简单卖点周边、开个主题餐厅就能搞定的。它是一场涉及资源配置、动线设计、情感联结和价值认同的系统性运营逻辑再造。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆提出了一个很有意思的观点：演艺IP在城市文旅消费链条里，存在关键性的“三进三出”节点。据此观察，“破壁”主要解决第一轮进出——也就是从城市入口走到剧场、再从剧场走向户外广场。而第二轮进出——从广场进入特色街区、从街区延伸到休闲娱乐区，以及第三轮进出——从娱乐区衔接次日行程、从酒店住宿回归返程动线，就高度依赖剧场周边业态的有机布局和文化IP的长线运营。

西安的“长安十二时辰”主题街区就是典型示例。这个项目脱胎于同名的IP剧目，构建了一个涵盖主题餐饮、古风换装、NPC沉浸互动等多元体验的综合消费生态。文化IP不仅持续向舞台之外转化延展，更通过演出衍生文创、情感纪念物和具有社交属性的主题市集，实现了商业闭环和用户黏性的双重强化。

山西平遥县印象文化旅游发展有限公司董事长康青峰，在长期操盘《又见平遥》的过程中发现，当前主流演艺项目大致可以分为两类：一类是依托城市日常文化消费习惯的“城市型”项目，另一类是扎根旅游目的地的“目的地型”项目。前者依赖本地稳定客流，后者依赖外来游客导入。不同的客源结构，对应着差异化的观演期待和运营策略。只有真正洞察观众行为背后的底层动机，才能锻造出穿越周期的精品。这也提醒我们：在评估演艺IP对城市文旅的带动效能时，必须主动吸收成熟的商业运营逻辑，寻求艺术表达与市场规律之间的动态平衡。

一部戏，到底能为一座城带来什么？这个问题，正以越来越多元的姿态叩击着每一位从业者的思考边界。当戏剧挣脱剧场的围墙时，它背后的运营逻辑也在持续进化。所以，“从何处破壁”、“与谁共生”，大概率会成为未来一段时间行业反复思辨、持续实践的核心命题。