从辅助决策到全链路渗透 AI成为618消费服务新基座｜智启618

封面新闻记者 吴雨佳

6月19日，值得买科技正式发布了2026年618大促战报，一组数据背后透露出的消费趋势，值得细细品味。

先看整体表现：今年618期间，什么值得买平台上品类GMV排名前五的，分别是手机通讯、大家电、生活电器、电脑整机和酒类。而如果聚焦增长最快的品类，则呈现出一些意料之外、情理之中的亮点——摩托相关、到家服务、珠宝首饰、女包和户外鞋袜，增速分别达到111.73%、66.41%、60.48%、54.30%和30.98%。这些数字说明，消费正呈现出更加多元化、个性化的特征，从基础的“买刚需”向“买体验、买兴趣”转变。

格位值得关注的是，今年618的一个深层变化：AI正在从辅助工具，加速进化成为整个消费链路的基础设施。从内容生产、智能推荐，到决策服务、生态协同，AI的身影几乎无处不在。数据显示，平台AIGC内容的阅读时长同比增长了135.61%，“海纳”MCP Server的内容输出量达到了7.30亿，这意味着什么值得买的消费服务能力，正在向外延伸至更多大模型、智能体和智能终端。另一方面，AI在品牌营销端的落地效果同样直观——星罗创想的合作商品数量提升了55%，日晟星罗的AI素材使用占比已高达35%，效率提升看得见。

更直观的感受，来自消费者主动选择的变化。618期间，平台上的AI相关智能终端产品持续升温，AI眼镜、AI学习机、AI录音笔的GMV分别同比增长了163.32%、156.11%和90.15%。这些数字背后，是用户对AI产品的接受度从尝鲜走向了日常刚需。

“什么值得买”运营中心负责人张昭总结得很到位：今年618，是AI深度融入消费链路的一次集中体现。用户正在更自然地借助AI获取信息、比较商品、辅助决策；与此同时，平台和品牌也都在利用AI，重塑内容生产、营销服务以及与用户建立连接的方式。这场变革，或许才刚刚开始。