24 年全球智能手机出货量一季度增长 11% 三星重夺第一

根据Canalys发布的报告，2024年首季全球智能手机出货量同比增长了11%。其中，三星凭借Galaxy AI战略以20%的市场份额重夺第一，苹果以16%居次席，面临市场竞争；小米借助红米A3的强劲表现占据14%份额，排名第三。传音和OPPO分别以10%和8%的份额位列第四、第五。

分析师周乐轩指出，一季度全球智能手机市场回暖，相较于 2023 年同期的经济压力与低迷状态有所改善。厂商们利用经济复苏、新产品发布及加大促销力度，把握市场反弹契机，力推含先进 AI 功能的旗舰产品及生态布局以激活市场。预期苹果将在年内披露其 AI 战略，助推高端产品创新及生态展开。

周乐轩进一步分析，市场呈现明显的低端饱和与高端竞争加剧趋势，三星 S24 系列得益于 Galaxy AI 推广实现超越，而小米、传音等品牌则积极布局新品抢占入门级市场。vivo、OPPO 和三星着眼于高端市场，增加营销投入寻求新增长点。各厂商正聚焦于拉美、东南亚等发展中地区，瞄准中产阶级壮大带来的市场需求，尤其对高端机型的消费需求增长显著。

另一位分析师钟晓磊提醒，尽管市场前景乐观，智能手机厂商须关注库存状况，在全球经济通胀风险犹存背景下审慎管理库存，避免过剩并保障财务稳健。 Canalys 预测 2024 年第二季度将出现库存调整，渠道商将着力清理前期库存，为下半年新品让路，以期实现更为稳健的增长。