上个月，苹果刚发布了最新款iPad Pro 2024。为了给关注雷科技的粉丝及时送上评测指南，发售当天小雷就斥巨资16599元，入手了一台13英寸1T版本的iPad Pro M4。

评测过后，小雷原本想将99成新的iPad Pro出掉回血。万万没想到，这款发售不到一个月的新机，掉价速度情况超乎想象。小雷在某二手平台标价12000元，挂了好几天仍无人问津，甚至还有朋友小刀500元，他直言买1T版本来自用的用户本来就少，11500元已经是很诚意的价格了。

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二手平台出不掉，小雷又找上了回收平台，但平台给预估报价比用户还低，直接来到了11147元，这里面还有首单专属券给加了18%的功劳。如果按11500元计算，这台入手刚满一个月的13英寸 1T iPad Pro M4月折旧率高达30%，掉价速度堪比坐火箭。

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曾几何时，iPhone、Apple Watch等苹果产品还是黄牛最爱：供货少，用户基础大，炒作空间不小，属于知名“硬通货”，几乎是稳赚不赔的买卖，如今这种情况早已不复存在。

大家有没有想过，苹果产品怎么就不保值了？

保值的本质是供需关系

从表面来看，官方带头降价是苹果核心产品价格接连跳水的直接原因。今年618，关于苹果的新闻还真不算少。天猫开售仅1小时，苹果成交额就突破了15亿。不仅是单个平台，iPhone几乎包揽了所有电商平台的手机累计销量榜单前三。截至目前，京东手机618手机累计榜前三依旧被iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 15牢牢占据。

苹果618销量成绩好吗？确实很好，但这是用降价换来的。以iPhone 15 128GB版为例，天猫到手价为4599元，比苹果官网定价低了1400元；京东iPhone 15 128GB版到手价为4749元，PLUS会员折上折，到手还能再省40元；轮到势头正猛的拼多多，iPhone 15 128GB版到手价为4398元。

图源：拼多多

iPhone 15系列机型售价对比官方起售价平均低了1000-2000元，也难怪消费者疯狂。但长期维持这种情况显然不是苹果想看到的。

iPhone一直是苹果增长引擎，苹果去年交出了一份不错的成绩单：iPhone全球出货量首次超过三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿美元，赚得盆满钵满。

不过，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小瑕疵。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%，并且随着国内厂商的持续发力，2024年苹果在国内市场的颓势仍在延续。

判断旗舰手机竞争力的一大关键在于价格的稳定性，核心产品降价侧面反映了苹果的竞争力正在变小。归根到底，供需关系决定保值率，当人们不再追逐，苹果产品不保值也是理所当然的事情。

挤牙膏式更新留不住用户

在消费电子产品领域，一直流传着一句话——“买新不买旧”。智能手机、电脑等产品，每一代更新基本都会带来一些新的变化，至少性能上会有所提升，吸引用户购买新款产品。

随着各类消费电子产品的成熟，电子产品的更新周期变得越来越快。消费者在面对市场上琳琅满目的新产品时，往往倾向于购买最新型号，而忽视了那些"旧"产品，这里的“旧”可不光是产品年份，还有技术。

这种现象在智能手机市场上尤为明显，苹果和安卓两大阵营的竞争一直是智能手机行业的风险标。五年前，安卓手机跟着苹果升级；五年后一切都反过来了，很多新技术、新设计、新功能都是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋。

图源：雷科技摄制

举个例子，当AI大模型已经在安卓旗舰手机玩出花，甚至中端机、千元机也搭载上了大模型的时候。苹果AI还在预热，直至WWDC24才发布了Apple Intelligence（苹果智能），而且还需要分批解锁AI功能，部分功能或许要等到明年才能正式使用。

如果在智能手机需求旺盛的年代，苹果更新滞后的影响或许还没有那么大。但按照国外分析机构TechInsights的说法，在过去的十年里，全球智能手机的换机率一直在下降。2023年的消费者换机周期更是进一步延长，达到了历史最长的51个月，相当于平均每个人4年多点才换一次手机。

国内市场要相对好些，但平均的消费者换机周期也超过40个月，很多人至少三年半才会换一次手机。

在低换机欲望的大环境下，一边是安卓阵营疯狂内卷，从材质、技术、设计、功能等方面做文章；另一边则是佛系的苹果，保持着稳定的微创新。相信有不少苹果用户正是因为这个原因，才选择“弃果投卓”。

用户逐渐看清了品牌溢价

长期以来，苹果产品凭借设计、生态、性能和用户体验等优势受到消费者的青睐。然而，其高昂的价格也让不少消费者望而却步。如果苹果的创新步伐能跟上虚高的定价策略，那或许还不会有那么多争议，但大家也知道，近两年iPhone挤牙膏的程度又上升到了一个新阶段。

就以iPhone 15为例，除了处理器从A15升级到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14几乎完全一致，更别说A16这颗处理器实际上也是2022年发布的。

从当前的视角来看，苹果公司在2023年下半年推出了一款实际上属于2022年的手机。与此同时，国产手机在性能上已经超越了苹果的A16处理器。此外，在屏幕、充电速度、电池容量和信号接收等周边配置上，国产手机也已经全面超越了iPhone 15。

即便如此，iPhone的价格还是居高不下，对比同档位国产手机，价格要高出不少。安卓阵营这边不少中端机型已经做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的顶配价格也不会太过夸张，对于那些真的需要大内存的用户来说，也只需要加个五六百块钱。

图源：B站@林亦 LYi

反观苹果这边，iPhone 15的起售价原本为五六千，却只给到用户6+128GB的内存组合，想要升级到256GB就得加个一千元，可以说苹果产品“黄金内存”的说法真的一点没夸张。对于苹果用户来说，现阶段的iPhone似乎只剩下稳定的iOS以及捆绑的苹果生态两个优势了。

不过，苹果的定价策略远没有想象中牢固。1月15日，苹果官网发布促销信息，此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品。事实上，这并非苹果首次在官网发起降价，过去两年也曾实行过类似政策，只是不算频繁，更多发生在京东、天猫等第三方平台。

后面发生的事情，大家也清楚，苹果核心产品的降价一波接一波。在小雷看来，类似情况未来还会不定时发生，而且频率会越来越高，在iPhone等苹果产品重新占据产品力的绝对优势前，苹果必须依靠促销手段稳固iPhone在智能手机市场的地位。

不着急更换手机的果粉或许可以多等等，说不定什么时候就能享受到618类似的降价优惠。

保值光环不再，还有电子产品硬通货吗？

说起保值，茅台必然是绕不过的名词，人们总是习惯给高保值率产品安上，诸如“电子茅台”、“赛博茅台”等名头。不知道大家有没有留意，过去数年一度被炒上天的茅台，价格也逐渐降下来了，618期间飞天茅台售价已经来到了2200元左右，保值鼻祖开始降温，其他领域的“xx茅台”还有活路吗？

纵观电子产品的发展历程，我们可以发现每个时期都有所谓的“电子茅台”出现，iPhone、华为Mate X5、富士相机......这些熟悉的名字最终都随着科技发展逐渐丢掉了保值的名头。

图源：雷科技摄制

综合来看，电子产品的保值情况并不是一概而论的，而是受多种因素影响，包括品牌、市场需求、技术更新速度等。

比如在非洲市场，一些低端电子产品因其精准的市场定位和低廉的价格深受用户喜爱。反之，这些产品在中国市场充其量被当作玩具或者功能机低价甩卖，这表明电子产品的保值率会随着地区和市场需求而改变。

另一方面，某些特定时期的电子产品（因供应链问题和需求激增，导致价格快速攀升）也有成为电子硬通货的潜力。比如矿潮期间的显卡、风控期间的游戏主机等等。一些特定产品在特定时间和地区可能成为新的电子硬通货。

但整体而言，电子产品的快速更新换代和技术迭代会对所有电子产品的保值率产生负面影响。除非踩中特定条件，我们手中的电子产品最终都逃不过贬值的命运，也不存在永恒的电子硬通货。

2024年5月20日-6月30日，618年中大促来袭，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书六大电商平台集体“听劝”，取消预售、疯狂杀价！

手机数码、AI PC、智能家电、电视、小家电、空冰洗等热门AI硬科技品类摩拳擦掌，战况激烈。

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