与辉同行又翻车了？一年卖260万瓶的进口保健品，竟是国货贴牌

又一个网红产品爆雷了

网红保健品圈，再次上演了一出令人瞠目结舌的“大变活人”。根据央视新闻4月1日的报道，那个曾被多位网红和明星力荐的叶黄素大牌“优思益”，算是彻底露了馅。

图源：央视新闻

报道里的细节堪称魔幻：记者按图索骥，找到产品包装上的地址，结果眼前出现的竟是一家汽车维修站。随后追查发现，这个标榜“澳洲血统”的品牌，其国内策划公司就在广州，产品也源自广州，所谓的海外背景，不过是一层精心设计的包装纸。

没有高端故事？现编一个。缺乏专业背书？那就花钱请澳洲当地的教授、医学博士来站台。需要行业荣誉？掏钱买几个“国际大奖”也不在话下。从头到尾，这个品牌的故事里难觅真实，全是算计好的套路。

可就是这样一个“假洋牌”，硬是做到了抖音、天猫品类第一，一年能卖出260万瓶。看看网友晒出的价格：蓝莓叶黄素胶囊293元一瓶，黑曜石叶黄素护眼片领完券还要354.6元，价格直接向真进口货看齐。

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问题来了：价格不菲，销量是怎么冲上天的？答案很直接：靠头部主播带货。

其中，“与辉同行”直播间成了核心销售渠道之一。单是这一个直播间，销售额就做到了1000万到2500万，卖出了7.5万到10万单。

要知道，该品牌全网月销售额也就两千多万。头部主播的“带货能力”究竟为它输送了多少利润，其中的数字，不免让人深思。

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央视曝光后，各大平台反应迅速，立刻连夜“切割”。如今在抖音、天猫已搜索不到优思益的任何产品，相关账号也全数被禁言。

图源：小雷截图

整件事最令人愕然之处在于，这样一个品牌竟能大摇大摆地登顶各大平台销量榜，甚至通过了头部直播间号称严格的选品流程。

说到直播间选品，这也不是“与辉同行”第一次栽跟头了。回顾一下：围场土豆的“有机”争议、富硒鸡蛋被证实“不富硒”、还有315曝光的虾仁问题……一次次下来，那个精心打造的“严选”、“品控”形象，难免有些摇摇欲坠。

除了在315曝光保水虾仁后做出了退一赔三的承诺，多数翻车事件的处理方式，似乎只是悄然下架产品，便再无下文。难怪有网友调侃，这等容错率，怕是要让其他机构羡慕不已。

这里不禁要问：一个坐拥千万级月销售额的头部直播间，在上架产品——尤其是吃进肚子的保健品之前，难道不该多花些功夫做背景调查吗？工厂资质、生产标准、所谓的“进口”报关文件，在动辄几千万上亿的销售额面前，难道都不值得团队亲自去核实、查证一眼？

消费者愿意在头部直播间支付溢价，绝非人傻钱多，而是基于一份信任——相信主播背后的团队有能力、有责任为自己筛选出优质商品。如今问题频出，消耗的正是这份宝贵的信任根基。

事件曝光后，优思益方面给出了退货退款方案，但附加了两个条件：一是订单需在90天以内，二是产品未开封，且退货运费需由消费者自行承担。

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这好歹为部分消费者提供了挽回损失的途径。但更扎心的评论还在后面：有网友表示自己已经吃了五年，一直深信服用的是澳洲进口保健品，到头来才发现竟是贴牌国货。

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价格高昂或许尚可接受，但消费者为了健康不惜重金，最终买到的却是成本不明、成分存疑的产品，这份失望与愤怒，可想而知。

一场闹剧落幕，但留给市场的思考远未结束。需要警惕的是，即便此番翻车，优思益或许早已赚得盆满钵满。风头过后，换个品牌名称，寻找新的代工厂，一套似曾相识的故事，未必没有卷土重来的可能。