2025中国学习平板销量增长6.7% 线上为核心增长渠道

2025年中国学习平板市场：稳中有进，暗流涌动

2月26日消息，根据洛图科技最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告，过去一年的市场画卷已经清晰展开。数据显示，2025年，中国学习平板市场的全渠道销量达到632.1万台，相比2024年增长了6.7%；对应的销售额为199.1亿元，同比增长4.5%。

2021-2025年 中国学习平板全渠道市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

表面上看，市场依然走在增长的轨道上，但这份成绩单背后的故事，恐怕比数字本身更值得玩味。行业分析指出，全年6.7%的销量增速，实际上并未达到年中预期的14.6%，整个销售节奏呈现出显著的前高后低态势。

那么，是什么拉低了增长的势头？综合来看，这是多重因素交织作用的结果：首先是持续至2025年下半年的国家补贴政策退坡，直接影响了消费动力；其次，产品同质化现象日趋严重，价格战成为常态，削弱了市场活力；此外，一个不容忽视的挑战来自外部——随着AI技术赋能，许多通用智能平板在2025年纷纷内置了丰富的学习资源，这无疑分流了一部分原本属于专用学习平板的目标客户。

视线转向渠道，格局已然分明。线上渠道凭借其对80后、90后这批核心决策家长群体的精准触达，以及与当代消费习惯的高度适配，稳稳占据了市场增长引擎的位置。2025年，线上渠道销量同比增长8.7%，其份额占据了整个全渠道市场的67.7%，主导地位不言而喻。

2025年 中国学习平板全渠道市场Top品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

品牌竞争的版图也同样清晰。2025年，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小课屏这八大品牌占据了全渠道销量前八名，合计份额高达88.4%，相比2024年提升了近10个百分点，市场集中度进一步提升。

具体来看，作业帮以28.8%的市场份额高居全渠道销量榜首，同比大幅增长12个百分点，领先优势明显。这一成绩得益于其线上与线下市场的协同发展，形成了强大的合力。尤其是在线上市场，作业帮在2000-2999元这一主流价格段表现堪称统治级，销量份额达到46.3%，超过了第二到第四名品牌的总和。

学而思则以17.9%的份额位居第二，其战略重心凸显差异化——在线上4000-5999元的中高端价格段，学而思占据了52%的销量份额，几乎主导了该细分市场的格局。排名第三的科大讯飞，市场份额为15.8%，其路径则是依托深厚的技术壁垒，持续深耕高端赛道，在6000元以上的市场区间保持着强势地位。

纵观全局，2025年的学习平板市场在平静的增长数据下，实则充满了渠道变迁、价格博弈与跨界竞争的暗流。接下来的赛道，比拼的将不仅仅是硬件或资源，更是对用户需求的深度理解与生态构建的能力。