2025全球智能眼镜出货量增长44.2% 中国市场增长87.1%

全球智能眼镜市场持续升温，中国厂商表现亮眼

市场增长的火热信号，从最新的一组数据中可以清晰感受到。根据IDC《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025年全球市场交出了一份相当不错的成绩单：出货量达到1477.3万台，同比增长超过44%。其中，中国市场的表现更堪称“引擎”——全年出货量246万台，同比增速高达87.1%，仅第四季度就贡献了67.9万台，增长57.1%。

这份增长的背后，中国厂商扮演着举足轻重的角色。数据显示，2025年中国厂商的出货量已占据全球市场的23.3%。尤其是在技术要求更高的AR/ER细分赛道，其主导地位更为显著，出货占比达到了惊人的87.4%。这种优势并非偶然，它得益于两方面：一方面是中国成熟的消费电子产业链，能够快速将AI、光学显示等前沿技术，转化为兼具轻量化和成本优势的量产产品；另一方面，则是对市场需求的敏锐洞察和快速响应能力，让产品定义和规模化复制变得异常灵活，从而极大提升了从技术到市场的整体转化效率。

图源IDC

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四季度格局生变，新老玩家同台竞技

如果把目光聚焦到2025年第四季度，会发现市场竞争的图景正在快速刷新。一个明显的趋势是，多家新玩家选择在这个时间段集中入局，让厂商格局瞬间活跃起来。国内市场里，千问、理想等品牌相继推出首款AI眼镜，迅速吸引了大量关注。海外市场同样热闹，Meta凭借新发布的Display产品，在进入市场的第一个季度，便成功跻身全球ER眼镜市场的前三甲。

与此同时，头显市场也迎来了关键的产品迭代周期。Apple将其Vision Pro升级至M5芯片版本，而三星则推出了首款搭载Android XR系统的头显，此举意义重大，它补齐了安卓阵营在高端头显领域的长期空白。总体来看，中国厂商在四季度的表现依然强劲，并且海外拓展的步伐明显加快。像雷鸟、XREAL这样的品牌持续深耕欧美市场，而小米、Rokid也纷纷在多个海外区域启动渠道铺货，品牌出海的节奏正在全面提速。

AR/VR市场：冰火两重天，未来可期

再将镜头拉近，具体看看中国的AR/VR市场。2025年，该市场出货量为73.4万台，同比增长36.5%。这其中，AR&ER品类无疑是绝对的“增长担当”，第四季度其市场份额已高达89.8%，同比增幅更达到了163.7%。值得注意的是，四季度夸克S1的开售成为一个现象级事件，凭借阿里生态的强大整合能力，该产品获得了极高关注，市场份额直接跃居市场前三。其他厂商也趁势在促销季推出新品，共同推动了出货量的攀升。

然而，市场的另一面则是VR&MR品类正经历的调整阵痛。该市场全年出货量同比下滑了45.6%，第四季度更是同比下滑62.1%，显然仍未走出低谷期。不过，行业经验表明，低谷往往也孕育着新的机遇。经过这一轮的调整，随着明年Pico等厂商计划推出轻量级新品，市场有望逐步恢复增长动力，值得保持关注。