古尔曼：苹果 AirPods Max 2 等 3 月新品多为“挤牙膏式”常规迭代

古尔曼：苹果 AirPods Max 2 等 3 月新品多为“挤牙膏式”常规迭代

三月下旬的科技圈，又被苹果的新品发布刷屏了。但热闹归热闹，产品本身的成色究竟如何？来看看彭博社资深记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》通讯里的犀利点评。他的核心观点很明确：除了个别亮点，苹果这轮春季更新，多数还是老套路——“挤牙膏”。

这次被推到风口浪尖的，是刚刚亮相的 AirPods Max 2。古尔曼的话说得相当不客气：苹果把这副耳机称为“第二代”，实在有些名不副实。为什么这么说？

表面上看，它确实新增了一串诱人的功能清单：增强型主动降噪、自适应音频、个性化音量，还有对话感知和语音隔离。甚至，还能玩点实时翻译的新花样。但内行一眼就能看穿门道：这些所谓“新功能”，无非是终于用上了苹果在2022年就已推出的H2芯片。换句话说，这只是芯片换代带来的“标准动作”，是水到渠成的结果，而非突破性的设计。

更值得玩味的是硬件本身。如果你期待一个全新的设计，那恐怕要失望了。AirPods Max 2 在外观上与初代产品一模一样，甚至连那个被许多用户调侃“像内衣”的智能保护壳，也原封不动地保留了下来。这就有意思了。

在消费电子领域，“跨代”命名通常意味着一次重大的硬件革新或设计重塑。但眼前这款产品，本质上更像是一次为了维持市场热度与销量的“维护性更新”。古尔曼点出了关键：苹果试图通过一个“2”的代际标签，向消费者暗示一次并不存在的技术飞跃。这其中的营销意味，不免浓了些。

当然，AirPods Max 2 只是这轮产品潮的一个缩影。放眼整个三月新品阵容，情况可谓大同小异。能称得上亮眼的，恐怕只有两款：一款是主打极致性价比、意图打开新市场的 MacBook Neo；另一款是各项参数拉到顶、面向专业用户的 Studio Display XDR。它们的出现，确实让人眼前一亮。

但除此之外呢？其余的更新就很难让人提起兴奋劲了。新款 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e，以及标准版的 Studio Display…… 翻开配置表，最核心的升级几乎清一色是“换装了更快的处理器”。而在其他关乎体验的维度上，创新寥寥。难怪有观察者感叹，苹果的升级路线图，似乎越来越依赖芯片的周期性迭代来驱动。

必须承认，即便被批评“挤牙膏”，苹果的商业成功依然无人能及。古尔曼也提到，苹果上一季度刚刚创下了历史最高的营收纪录。这仿佛形成了一个有趣的悖论：一边是乏善可陈的产品更新，一边是强劲的市场表现。难道消费者真的愿意一直为“芯片速度提升”买单吗？

在通讯的结尾，古尔曼留下了一句略带讽刺的总结，或许道出了很多人的心声：“想象一下，如果这些产品本身的更新幅度，能有它们广告拍得那么精彩就好了。” 这句话，值得细细品味。毕竟，炫目的广告能带来一时的关注，但最终留住用户的，永远是实实在在的产品力。接下来的苹果，是继续沿着这条稳妥的迭代路径前行，还是会在某个时刻再次拿出让人惊呼的颠覆之作？市场正在等待答案。