IDC：2025 年中国无线耳机出货 12137 万台同比增长 6.9%，小米、华为、漫步者前三

市场温和增长下的深层变局

最新出炉的市场数据，揭示了中国无线耳机行业一个有趣的状态。根据国际数据公司（IDC）发布的《中国无线耳机市场季度出货量跟踪报告，2025 年第四季度》，2025年全年，这块市场的出货量达到了12137万台，同比增长6.9%。

乍看之下，这个数字反映的是整体市场的稳步前行。但深入分析就会发现，水面之下早已暗流涌动。产品形态、参与竞争的玩家、乃至用户的需求本身，都在同步经历一场深层次的演变。可以说，行业增长的引擎，正从单纯的规模扩张，切换到结构优化与价值重塑的新档位。

细分赛道：冰火两重天

那么，具体到各个产品形态，表现又如何呢？数据给出了清晰的答案：

真无线耳机依然是基本盘，出货7721万台，同比增长6.7%。它的增长动力，很大程度上来自于入门级产品的普及，以及与智能手机绑定的销售策略。

开放式耳机则是当之无愧的亮点，出货2996万台，同比大幅增长20.2%。经过前几年的快速爆发，这个品类正逐步进入稳健增长的新阶段，不过其内部各个细分市场也开始呈现出不同的发展结构。

头戴式耳机的表现出人意料，出货878万台，同比增长了26.3%。这个增长主要归功于电竞、在线学习等特定场景，带动了入门级市场的需求。

相比之下，颈戴式耳机的境遇就不太乐观了，出货量继续下滑。这背后，一方面是厂商资源在向其他形态倾斜，另一方面，其使用场景也正被其他产品所替代。

头部玩家：各显神通

市场的结构性变化，自然也体现在头部厂商的竞争策略上。TOP 5 厂商的市场表现，生动诠释了什么叫“打法各异，目标一致”。

小米在2025年拿下了中国蓝牙耳机出货量的头把交椅。它的策略非常清晰：持续深耕真无线入门级市场。旗下的REDMI系列产品形态丰富，迭代稳定，凭借高性价比优势和与小米手机生态的深度协同，实现了业务的强劲增长。

华为则把更多精力放在了蓬勃发展的开放式赛道。通过拓展耳挂形态、推出迭代的耳夹式机型，华为2025年开放式耳机在其内部的出货份额提升了10个百分点。其FreeClip耳夹系列尤其值得一提，巧妙地将时尚饰品属性与音频功能相结合，在佩戴体验和使用场景上都实现了创新突破。与此同时，其真无线SE系列也在持续夯实品牌在入门级市场的竞争力。

漫步者的打法是“多线作战，全面覆盖”。依托多子品牌矩阵，漫步者在时尚、电竞、性价比等细分赛道并行布局，产品系列快速迭代，以此覆盖多元的消费场景。头戴式耳机作为其传统优势品类，在2025年持续发力；同时，它也通过子品牌快速切入开放式耳夹、耳挂产品市场。

Apple的表现稳中有进。AirPods 4双版本产品矩阵的推出，有效拉动了整体出货增长，并助推了半入耳式主动降噪市场的扩大。9月份AirPods Pro 3的上市，则完成了旗舰产品的迭代，进一步巩固了其在真无线高端市场的绝对领先优势。

vivo在2025年持续推进其“双品牌”差异化布局：vivo品牌耳机聚焦全场景综合体验，而iQOO品牌耳机则主打电竞性能与高性价比。这一策略使得厂商整体出货量稳步增长。其中，vivo TWS A4型号凭借手机核心渠道的优势，出货量实现了显著提升。

纵观全局，中国无线耳机市场已步入一个精耕细作的新周期。量的普涨不再是主题，质的细分与价值的挖掘，才是下一步竞争的关键所在。