荣耀 CEO 李健：公司正评估在国内市场设立子品牌的可行性

荣耀CEO李健：公司正评估在国内市场设立子品牌的可行性

近日，一个来自博主圈的消息引发了行业关注。据博主@宁思潇潇的分享，在最近的发布会后，荣耀CEO李健向媒体透露了一个关键动向：公司正在认真评估，是否要在国内市场推出独立的子品牌。此举的核心目的很明确，就是为了更好地打通线上与线下渠道，形成更强大的协同效应。

这可不是一个轻易抛出的议题。要知道，从当前单一品牌的表现来看，荣耀在国内市场的占有率已经稳稳地站到了行业前三的位置。在这个基础上考虑分兵作战，显然不只是为了横向扩张，更多是着眼于渠道的纵深整合与效率提升。李健同时还公布了一个更为具体的目标：荣耀今年计划实现8500万台的全球销量。

话说回来，关于子品牌的构想，在荣耀内部并非首次提及。市场记忆显示，早在2022年5月，时任荣耀CEO的赵明就曾回应过关于创立“星耀”子品牌的传闻。当时的判断是，荣耀各系列产品线已能较好地覆盖市场需求，而要同时驾驭多个品牌，公司自身还需要更多的成长与积累，因此决定“再观察一段时间”。

从“需要观察”到“正在评估”，措辞上的微妙变化，或许正揭示了荣耀在当前市场阶段的新思考。当单一品牌触及一定规模天花板时，通过子品牌进行市场再细分、渠道再分配，几乎是头部厂商共同走过的路。荣耀的这一步评估，无疑将牵动整个国内市场格局的神经。