宝藏小城火热、出入境游双向火热，“五一”假期点燃文旅消费热潮

探索宝藏城市热度高

探索宝藏城市热度高

在国际航线存在不确定性的背景下，那些高性价比、体验独特、交通便捷的“宝藏小城”，顺势成为境外游的优质替代选择。一批小城成功承接了这波“替代游”流量，游客们更愿意在这里放慢脚步，深度体验当地的风土人情。

梳理多家平台的榜单不难发现，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县等“宝藏小城”热度居高不下。西藏、新疆、青海等地甚至已提前进入旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，其中具有异域风情的特色小城增幅最为显著。

这些热门小城之所以能脱颖而出，靠的正是丰富且独特的景观与深度体验项目。在普洱，游客可以在古茶林中体验翁基布朗古寨的火塘烤茶；在崇左，则可以乘竹筏近距离观赏气势磅礴的“亚洲第一跨国瀑布”。

宝藏小城走红的另一大推力，在于小机场航线的快速扩张。这些“小机场城市”规模不大，却都拥有一座小型客运机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”的旅行方式。平台数据显示，“五一”飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，越来越多的旅客将首次飞行目的地定在了这些小城。与之相应，宝藏小城的民宿预订热度，增幅远高于一线城市。

有观点认为，小城、错峰和慢游的走热，本质上是消费者在重新分配自己的时间和精力。无论是小城民宿房东提供的地道攻略，还是海边、郊区民宿营造的松弛空间，都让民宿成为了游客深度体验目的地的重要入口。行业分析进一步指出，游客愿意为一条精心设计的串联路线、一座有温度的小城、一段可重复的深度体验多次消费。未来，假期制度的弹性化与目的地的品质化，很可能成为推动文旅发展的双引擎。

出入境游双向奔赴

免签政策持续扩容、国际航线不断加密，共同推动了这个假期出入境旅游的双向火爆。其中，远程航线和非传统入境目的地的增长表现尤为亮眼。

尽管今年“五一”出境游受到航班调整、燃油附加费高涨等因素影响，但年轻旅客探索远方的热情并未减退。从机票预订增幅来看，旅客的脚步正从东南亚等“近邻”转向更远的“远朋”。多家平台数据显示，飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西等地的机票预订量同比大幅增长。

与此同时，入境游的图景也在被重新描绘：目的地选择更广泛，游玩体验更深入。随着中俄双向免签政策落地，吉林省唯一的对俄开放陆路口岸——珲春公路口岸，在这个假期迎来了持续的客流高峰。假期首日便出现客流峰值。“免签入境非常方便，不用提前办理签证。”俄罗斯游客拉丽莎的兴奋之情溢于言表。

携程平台数据显示，“五一”期间，上海、北京、广州等门户城市依然是入境游热门目的地，而张家界、呼和浩特、义乌等非传统入境目的地的增速则令人惊讶。俄罗斯入境人次同比增长120.1%，在出行人次和同比增速上双双位居榜首。

中俄互免签证政策的红利持续释放，叠加“五一”期间俄罗斯本地公共假期，直接推高了俄罗斯游客赴华的出行意愿。他们的目的地选择也呈现出从边境向内陆延展的趋势，重庆、张家界、成都位列增速最快前三名。这意味着，入境游的目的地版图和客源结构正在同步重构。

还有一个值得关注的趋势：外国游客的消费行为正从“观光游览”转向“深度购物”。飞往呼和浩特、义乌等地的入境客流增幅显著，这背后是入境消费结构的持续优化与升级。

图片来源：视觉中国