唯品会一季度净营收266亿元，活跃用户数达4170万

5月21日，唯品会交出了2026年第一季度的成绩单。这份财报，可以说为今年的消费市场开了一个不错的头。

数据显示，公司第一季度实现净营收266亿元，Non-GAAP净利润达到23亿元。更值得关注的是平台交易总额（GMV）和订单数的增长：GMV为569亿元，同比增长8.6%；订单数达到1.73亿，同比增长3.2%。

这份增长从何而来？春节消费旺季的拉动自然是重要引擎，但更深层的原因，恐怕在于高毛利品类的出色表现。唯品会董事长兼CEO沈亚在财报中明确指出，本季度的业绩主要由强劲的服饰销售驱动。消费者对高性价比季节性商品的热情，直接转化为了增长动力。与此同时，一个关键群体的价值愈发凸显——SVIP超级会员。

用户数据印证了这一趋势。第一季度，唯品会活跃用户数达到4170万，同比实现正增长。而SVIP活跃用户数不仅保持快速增长，其贡献的线上销售额更是持续占据了总量的半壁江山。这充分说明，深度运营核心用户、提升单客价值，已经成为平台稳健增长的核心底盘。

当然，增长的背后离不开技术的持续赋能。本季度，唯品会在AI应用的规模化部署上步伐清晰。一方面，虚拟试衣、智能客服、搜索推荐等功能的深化，直接推动了用户体验与服务效率的提升。另一方面，生成式AI被用于扩大个性化营销规模，试图为增长寻找更可持续的增量路径。此外，平台也将AI能力开放给商家，在生意诊断、人群洞察、货品策略等多个维度为合作伙伴提供支持，共同提升整个生态的运营效率。

综合来看，这份财报展现的是一条清晰的路径：在抓住季节性机遇、巩固核心品类优势的同时，通过深度会员运营和前沿技术应用，来构筑长期的竞争壁垒。在当下的市场环境中，这无疑是一种兼具进攻性与稳定性的策略。