红果取消AI仿真人剧保底补贴

一则来自Tech星球的消息，在5月25日激起了短剧行业的涟漪：字节跳动旗下的红果短剧，被曝取消了AI仿真人剧的保底政策。多位从业者证实，自4月27日后审核的剧本，保底已成过去式，取而代之的是约20%的纯分成模式。尽管红果方面最新回应称“部分剧本仍保留保底”，但对于普通的中小制作公司而言，议价空间已然变得十分有限。

回顾这波风口，AI仿真人剧的高光时刻似乎有些短暂，从去年底兴起至今，不过半年左右。当时，字节、腾讯、百度等大厂纷纷推出独立漫剧App，真金白银的补贴和汹涌的流量，一度将漫剧推上潮头，与之相对的是真人短剧市场的急速萎缩，不少公司黯然退场或艰难转型。然而，市场的规律总是相似——当大量玩家蜂拥而入，平台的“烧钱”补贴便难以持续，退潮来得比想象中更快。

市场数据的变化堪称剧烈。根据深圳创量的统计，今年1月至2月，漫剧的每日投放消耗大约在1500万元，春节期间冲上2000万元，其中AI真人演绎的占比仅为5%。到了3月，漫剧大盘的日消耗猛增至6000万到8000万元，AI真人剧的份额也跃升至35%。4月，数据继续攀升，日耗达到1.2亿元，AI真人漫剧占比已达半壁江山。5月，日消耗突破1.6亿元，AI仿真人剧的占比更是高达70%，尽管其在4月底曾遭遇一波下架监管。与此形成鲜明对比的是，真人短剧的投放消耗从年初占据大盘70%以上的绝对优势，腰斩至30%多；在投的新剧数量，也从去年10月的17667部，锐减到今年5月的1000多部。

繁荣的数据背后，是整个行业普遍面临的盈利困境。一个残酷的事实是：AI真人漫剧的爆款率不足1%，远低于真人短剧，但它却消耗了整个大盘70%至80%的投流份额。即便少数高消耗的爆款项目投资回报率（ROI）能达到1.6至1.8，但超过90%的短剧项目实际上并不赚钱。对于平台而言，在初步做大规模之后，从扩张转向盈利，及时止损便成了必然的商业选择。

政策的风向也在同步转变。近期，国家广播电视总局召开了微短剧精品创作传播计划的部署推进会。会上传出消息，抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大平台将合计投入至少60亿元，用于扶持优质真人短剧。红果短剧的总编辑乐力也宣布，2026年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。这一切信号都指向同一个趋势：平台的策略正从“以量取胜”的粗放阶段，转向“精品化”的深耕路线，这无疑将倒逼市场加速淘汰那些粗制滥造的内容。

行业的格局正在这场变局中悄然重塑。红果取消保底后，一部分漫剧公司已经开始将目光转向抖音、快手等其他平台，寻求首轮投放的机会。与此同时，竞争并未停歇。腾讯旗下的火龙漫剧正斥巨资争夺头部制作商，据悉已与某头部公司签订了高达2000万元的独家合作协议。新兴平台试图以更具差异性和吸引力的内容合作模式，来弥补自身在流量入口上的相对劣势。这场洗牌并不意味着漫剧的终结，相反，它可能预示着一次健康的进化——劣质的漫剧将被清退，而精品化，将成为所有幸存者必须握紧的生存钥匙。