星巴克开始卖衣服了？官方：明起开售

最近，社交平台上的一则爆料，让星巴克即将推出的新品提前进入了公众视野。有意思的是，这次的主角既不是咖啡，也不是杯子，而是一系列服饰。

据了解，这一系列服装并非与外部品牌的联名，而是出自星巴克自家的经典IP——“熊店长”。实际上，就在上个月，星巴克在上海长宁来福士刚刚亮相了全球首个“星巴克熊店长小镇”。

当时，众多以熊店长为主题的周边产品就以快闪形式进行过售卖，其中已经包含了服饰品类。

根据相关媒体确认，星巴克中国方面表示，这一系列服饰将从明天起在全国范围内上市，杭州门店也会同步上架。不过，部分款式可能仅在特定门店有售。产品线包括定价399元的马甲、279元的T恤等，门店内会设置专门的服饰展示区，但不会提供试穿服务。

此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，涵盖工装背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从279元到459元不等。

另据其他媒体报道，北京星巴克三里屯门店的工作人员透露，自5月26日起，包括该店在内的多家门店都将上新上述服饰产品。活动暂时不设具体结束时间，售完即止。这也是星巴克首次在国内门店销售服饰类商品。受限于店面条件，门店不设试衣间，顾客若有尺码、款式等疑问，可直接咨询店内工作人员。

从杯子到衣服：周边业务的延伸

在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主。这些产品凭借联名IP和限量发售的模式，吸引了不少忠实消费者。例如2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日，限定马克杯、联名小熊等产品就在北京、上海等城市的门店迅速断货，其市场号召力可见一斑。

高速增长的“渠道开发”业务

包含即饮产品、咖啡零售、周边及授权商品在内的“渠道开发”业务，在星巴克的所有业务板块中，一直保持着相当高的增速。星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，渠道开发业务实现营收5.3亿美元，同比猛增39%。这一增长主要得益于即饮产品的热销、周边及授权商品的受欢迎，以及门店外零售渠道的持续扩张。

转型背景下的新尝试

值得注意的是，此次拓展服饰品类，正值星巴克中国进行重大战略调整之际。就在今年4月初，星巴克中国与博裕资本的合资交易正式完成交割，星巴克中国内地约8000家直营门店全部纳入合资公司体系，标志着其向轻资产特许经营模式的转型。这也是星巴克进入中国市场多年来，首次放弃对运营公司的控股权。在这一背景下，探索高利润、高增长的周边商品业务，无疑具有更重要的战略意义。

来源：都市快报、界面新闻

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