二十载守护非遗初心如磐 2026宝马中国文化之旅以创新续写传承新篇

宝马集团最近宣布，其在中国非遗保护领域深耕多年的“BMW中国文化之旅”项目迎来了全面升级。恰逢项目启动二十周年，宝马以“创新+责任”为双核驱动，推出了涵盖科技赋能、人才培养、文化传播和成果转化四大维度的新举措，旨在为非遗的活态传承注入新的活力。

说到科技赋能，这次升级有个亮点：宝马爱心基金将资助更多非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”。在这里，AI和数字技术不再是遥远的概念，而是成了推动非遗走进现代生活的工具箱。一个生动的例子来自云南屏边苗族自治县，苗绣传承人陶琼莉在专项资助下，与清华美院的教授展开合作。他们将宝马的经典设计元素与苗族寓意深远的蝴蝶纹样巧妙融合，最终创作出一系列既实用又富有艺术美感的文创靠枕。这不仅仅是图案的拼接，更是让古老的苗绣技艺，在当代审美和实用需求中找到了全新的表达方式。

与此同时，项目的人才培养体系也进行了系统性革新。创新基地的课程表上，新增了AI工具应用、数字文创开发、新媒体传播等紧跟时代的模块。目标很明确：帮助传承人从掌握单一技艺的“手艺人”，转型为既懂手艺、又懂市场、还会创新的“复合型人才”。来自玉树藏族自治州的牧女白卡就是这一转型的典型。她在基地完成学习后，回到家乡，带领当地妇女将传统的藏糖制作技艺发展成了产业，成功运营起“玉树会客厅”土特产店。这条路，实实在在地让非遗技艺转化出了经济价值，也让传承之路走得更稳、更远。

在文化传播的维度上，宝马继续深化与文化和旅游部中外文化和旅游交流中心的合作，持续推进“大运河保护教育项目”。2026年，项目的聚光灯将投向大运河山东段，通过组织实地探访和系列主题活动，深入挖掘其深厚的文化内涵，从而助力当地的文旅融合与区域发展。此外，宝马爱心基金还将资助出版一本非遗科普纪念画册，系统梳理过去二十年的保护经验与案例。这相当于把企业的长期实践，转化成了可供社会共享的公共文化资源，其价值超越了项目本身。

纵观宝马在中国的履责实践，“长期主义”是一条清晰的主线。自2008年成立汽车行业首个由外资企业设立的公益基金——宝马爱心基金以来，宝马已经构建起文化传承、儿童交通安全、生物多样性保护三大公益支柱。无论是坚持开展了22年的“BMW儿童交通安全训练营”，还是持续投入20年的非遗保护项目，亦或是运行5年的“BMW美丽家园行动”，都体现了一种稳定且不断创新的公益节奏。这背后，正是宝马“在中国，为中国”承诺的长期践行。

如果将视野再拓宽一些，会发现这种“在传承中创新”的理念，已经深深融入了宝马的品牌发展哲学。集团110年来所坚守的“纯粹驾驶乐趣”品牌内核，与面向未来的“更人文、更智能、更负责任”出行愿景，并非割裂，而是相辅相成。这种平衡——既坚守核心品牌精神，又积极拥抱电动化、数字化的行业变革——或许正是宝马在激烈市场竞争中保持独特辨识度的关键策略之一。公益上的坚持与创新，与产品品牌的演进逻辑，在这里形成了有趣的呼应。