张朝阳谈AI时代企业家IP打造：坚持做下去，要创造稀缺

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）在近日举办的2026搜狐科技年度论坛上，一个关于AI时代企业家如何自处的话题引发了讨论。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳，这位物理学博士出身的互联网老兵，给出了他的见解：在信息高度透明的AI时代，刻意塑造人设往往适得其反。

他的观点很直接——企业家无需“用劲去塑造”形象。真正重要的是回归本真：“你自己做什么，认真做这件事情，坚持做下去，你的IP就会出来。”这听起来简单，但在众声喧哗的当下，却需要相当的定力。

那么，企业家该如何把握与公众的距离？张朝阳认为，这里存在一个微妙的平衡。既不能一味讨好迎合，也不能高高在上地强压，同时还要避免过度曝光消耗自身。核心在于“创造一种稀缺”。这种稀缺，或许正是持续专注带来的专业深度，或是基于真实价值观的独特魅力。

谈大模型热潮：搜狐的选择是聚焦应用

面对席卷全球的大模型研发热潮，张朝阳的回应显得颇为务实。他坦言，搜狐并未选择挤入大模型基础研发的“第一阵营”。原因很现实：那需要雄厚的资金实力和顶尖的技术背景作为支撑。

在他看来，企业的战略选择必须基于自身的业务基础和资源禀赋，保持理智。因此，搜狐的AI路径清晰定位于“应用落地”。具体而言，是通过AI工具提升内部编程效率、节约运营成本，将技术红利切实转化为生产力。

内容生成的“克制”与“中立”

尤为值得注意的是，张朝阳特别强调了在内容生成领域保持“克制”。搜狐将坚守“内容中立性”，主动规避AI可能带来的内容乱象风险。这一表态，在AIGC内容泛滥、真假难辨的行业背景下，无疑是对内容品质和媒体责任的一种重申。它提示我们，技术的应用边界与伦理同样重要，尤其是在信息传播领域。

校对 贾宁