一品一播 数智新力丨激活实体经济新动能——肥乡区借力“一品一播”赋能特色电商街区发展

“家人们，看咱家的凉皮，纯手工制作，透亮筋道，吃着绝对放心！”5月12日上午，肥乡区育才街便民市场里，摊主张翠丽架起手机开启直播，调拌凉皮的动作行云流水。线上粉丝的互动与线下顾客的购买，交织成一幅热闹的烟火图景。这正是肥乡区深入推进“一品一播”、大力发展特色电商街区的一个生动切面。

今年以来，肥乡区以直播电商新业态为抓手，以特色商业街区为载体，着力推动传统实体商户的数字化转型。从城区的老街到乡镇的集市，一条条电商特色街区如珍珠般串联起来，让小屏幕撑起了大生意，让小商店变身为网红打卡地，为县域商业提质、群众增收乃至乡村振兴，注入了源源不断的数字活力。

从“领头雁”到“满天星”：一条街的直播裂变

肥乡区特色电商街区的成型与起势，始于个体商户的勇敢探索，最终成就于典型模式的全域复制。这里的策略很清晰：坚持以点带面、梯次培育。通过打造标杆商户和示范街区，让“一品一播”的直播理念，从一间间店铺蔓延到一条条街道，逐步形成了多点开花、全域覆盖的发展格局。

育才街，是肥乡打造电商直播街的先行标杆。而被街坊们亲切称为“三妹”的张翠丽，正是这条街上直播创业的“领头雁”。她将凉皮制作的全流程透明化呈现，凭借真诚的表达和过硬的产品品质，成功从一位普通摊主成长为本土直播达人。

张翠丽的成功，像一颗火种，迅速点燃了整条街的直播热情。海晨日化的店主柳贞贞，从最初不敢看镜头，成长为如今从容带货的主播，店铺销售额实现了翻倍增长；羿品红朱砂店则通过直播细致讲解产品知识与文化，实现了线上订单与线下客流的双增长。

育才街的成功实践，为全区特色电商街区建设提供了一个可复制的鲜活样本。于是，直播的浪潮开始向更多街区涌动：在兴华街，这条承载着几代人记忆的老街，以“直播＋实体”模式破局突围，爱玛专卖店、爱螺螺蛳粉店等商户纷纷入局，打破了线下经营的地域局限；在永安路，经营了30余年的红楼服饰率先转型；在广安路，玉满堂玉石珠宝店先行试水，成功带动了运动潮牌、眼镜家居等业态的商户集体触网。

这股热潮并未止步于城区，它持续延伸到了各个乡镇。“一品一播”的星星之火，正在肥乡全域形成燎原之势。

政企同心：全链条帮扶破解“播”的难题

广大商户之所以能敢开播、会开播、最终能增收，其背后是肥乡区政企同心、精准施策的全链条帮扶体系在支撑。

针对商户普遍存在的“不会播、不敢播、播不好”等核心痛点，肥乡区建立了部门包联、专班推进的工作机制。通过专业培训、上门指导、以商带商等多元举措，切实为商户的直播转型保驾护航。

具体而言，肥乡区建立了“一街一专班、一户一对策”的帮扶体系，明确了各部门的包联责任：区市场监管局联合人社局包联育才街，上门为商户提供从账号注册到场景搭建的一对一技术服务；区卫健局牵头包联兴华街，创新引入网红一对一帮扶模式，并联动人社局开展常态化技能培训，专门破解商户运营经验不足的难题；区交通运输局包联广安路，逐户上门指导账号运营、优化直播流程，帮助商户打造低成本却高质感的直播场景。

在乡镇层面，肥乡镇、天台山镇、东漳堡镇等组织干部全员包联商铺，建立商户动态台账，分类施策开展精准培育，切实解决商户在直播过程中遇到的各种具体难题。

“以商带商”：实战经验的裂变与传承

除了政府的有力推动，肥乡区还充分发挥了先行转型成功商户的示范作用，构建起一套“成熟商户带新手商户、城市商户带乡村农户”的传帮带体系。让身边人讲身边事，用实战经验解决实际难题，效果往往立竿见影。

张翠丽主动扛起了“免费老师”的责任，她整理编写了几十页的直播课件，毫无保留地向周边商户分享账号搭建、话术技巧、粉丝运营等实战心得；广安路玉满堂的店主主动上门，为周边商户开展现场教学，带动整条街快速掀起了直播热潮；天台山镇则组织“两只河狸”、“博客家纺”等成熟直播商户，为南谢堡村61户粽子加工户开展靶向培训，成功让这项非遗粽子产品通过直播走向了更广阔的市场。

这种“以商带商”的裂变模式，不仅快速提升了商户的直播实操能力，更在区域内营造了一种互帮互助、共同成长的良性创业氛围。

线上线下融合：让老街不老，越“播”越潮

需要明确的是，直播绝非对实体店的简单替代，而是为传统商业插上了一双数字化的“翅膀”。肥乡区在打造特色电商街区的过程中，始终坚持线上线下双向融合的发展思路，推动直播电商与实体经济深度结合。这不仅拓宽了商户的经营渠道，更从根本上激活了传统街区的商业活力，真正做到了让老街不老、越“播”越潮。

“线上引流拓客、线下体验成交”的良性循环，已成为特色电商街区的核心发展模式。各街区商户结合自身业态特点，打造出差异化的直播场景：餐饮商户直播美食制作全过程，用透明化生产打动消费者，吸引粉丝专程到店打卡；服装鞋帽商户进行现场试穿展示，让网友直观感受产品版型与质感，有效推动线上预约、线下试穿成交；家居、珠宝商户则将直播间直接搬进店铺，全方位展示产品工艺与使用场景，大幅提升了到店成交率。

这种线上线下双向联动的模式，彻底打破了传统实体店“守店等客”的经营瓶颈。它既能让线上流量转化为实实在在的线下客流，也能让线下实体店的优质体验，反哺成为线上粉丝留存的核心竞争力。如此一来，街区的烟火气愈发浓郁，发展的内生动力持续迸发。

如今，肥乡区的电商直播已从最初的餐饮小吃、服装日化，逐步拓展到家居建材、珠宝首饰、工业制造、非遗传承等多个领域。展望未来，肥乡区将持续聚焦商户发展需求，常态化开展公益培训与精准帮扶，不断完善直播电商服务体系，推动更多传统街区实现数字化转型，让更多“肥乡好物”通过云端走向全国。