AI趋势火热，与唐季礼合作向前进步，是迎头赶上还是顺势而为？

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2023年即将结束，对于这一年来说，“AIGC”绝对是年度的关键词，用爆发来形容AIGC2023一点也不为过。特别是在影视行业，AIGC的发展有着截然不同的两面性

在回顾上半年的情况时，我们可以看到，由于担心被“机器人”取代而失去工作，美国影视业爆发了一场大规模反对人工智能的罢工。各方直到11月初才初步达成一致，整个好莱坞停工了整整半年

当然，并非所有人都认为人工智能是一种可怕的存在。《阿凡达2》、《夺宝奇兵5》等作品已经成为人工智能参与电影工业的重要里程碑。根据《文娱Talk》的多方了解，著名华人导演唐季礼是美国导演工会（DGA）的会员，并且正在尝试运用人工智能技术来推动中国电影工业的发展。他希望通过这一举措为中国电影行业开创新的局面

据多家媒体消息，12月19日，香港主板上市公司多牛科技集团（股票代码：01961.HK）发表公告称，与唐季礼导演签署战略合作协议，双方将联手运用新技术来培育娱乐IP。多牛科技的主营业务是游戏，而其母公司多牛集团则拥有知名的社区NGA、人人网等。

根据消息，双方将合作成立一家合资企业，通过综合运用电影、电视、游戏、动漫和创新应用等各种手段，致力于培育优秀的知识产权。具体业务将涵盖三个方面

首先，我们以既定的知识产权为核心，持续不断地开发电影、电视剧等影视作品系列，不断完善和加强知识产权的创作

其次，我们要拓展自有IP在游戏业务中的影响力，促进与用户之间的持续互动。与传统的影视游戏联动相比，我们不仅会将影视作品版权授权改编为游戏，还会积极寻找适合开展影视开发合作的游戏IP。通过与游戏产业的双向互动，我们将提升两种业态之间的合作水平

首先，我们可以利用人工智能等创新技术来探索影视、游戏等文化创意产业的新方向，并尝试创新的商业模式

背后连续落子的背景下，一个正在形成的全新运营模式是运用人工智能改变电影制作，并以互联网思维持续运营知识产权

值得一提的是，今年7月，由唐季礼担任编剧并执导的奇幻动作片《传说》宣布杀青。当时，该片的一个重要亮点是大规模使用人工智能技术：除了利用人工智能来塑造冰川神庙、荒沙大漠、风饕雪海等场景外，更具创新性的亮点是将27岁的成龙利用人工智能技术与69岁的真人同场表演

对于此举，可以预见的是，首先它将激发人们对于“成龙”和其他经典港片的情感回忆，同时也将带动中国电影行业的技术发展

一、游戏的启示

相比百年电影工业，中国游戏产业发展的历史虽不过30年，用户人数也远不及电影，但二者的商业回报却有天壤之别。

根据国家电影局和游戏工委各自的数据显示，截至11月14日，2023年中国电影总票房为500.01亿元人民币，远低于同期游戏产业销售收入3029.64亿元。然而，观影总人数却高达11.79亿，远超游戏用户规模6.68亿。仅从收入来衡量，游戏产业以不到一半的用户创造了6倍于电影的年收入，商业效率显而易见

2023年中国游戏海外收入为163.66亿美元，略低于2018年的180.13亿美元的最高纪录。尽管海外收入规模仍大约是国内收入的一半，但与中国电影的海外票房收入不及国内票房的十分之一相比，出口方面的差距更加显著

造成以上差异的因素很多，也并不说明孰优孰劣，实际上各自的优势都很明显：电影的艺术表现力强，视觉冲击力大，受众门槛低，容易产生社会影响力，在大众传播方面的优势非常明显；游戏的特点是有极强的互动体验，用户的粘性大，产品生命周期长，商业模式更加灵活多变等

各自的优势也造成了各自的短板。电影的传播力强而生命周期短，商业模式单一。游戏本身缺乏电影的传播力，花费在传播和引流方面的成本远超开发成本。因此，让电影和游戏二者优势互补，融合发展，或将成为一个重要的探索方向。

经过持续的探索，我们已经知道，影游合作的程度不断加深。从最早期的品牌联名和引流套壳等营销层面的合作，逐渐发展为内容的互相融合。这种合作方式已经产生了许多非常成功的案例

例如，《蜘蛛侠》和《猎魔人》等成功改编成了游戏；《生化危机》、《古墓丽影》、《魔兽世界》、《刺客信条》和《神秘海域》等成功改编成了影视作品；《最后生还者》系列被成功改编成了美剧

二、影游融合

随着新技术，尤其是人工智能技术的不断发展，影游联动有望进入到影游融合的时代，商业模式创新也将随之而来

首先，我们要从共享IP到共同培育IP进行改写。在影视作品成名之后，早期的影游联动大多是为了经济收益而进行的授权。然而，这种程度的影游联动实际上只是在利用营销的机会，内容上的交集非常有限

随着合作的不断加深，双方开始追求内容的整合。游戏以影视作品的世界观和剧情为基础进行开发，游戏角色的造型和场景与影视作品保持一致，例如蜘蛛侠、猎魔人等等

基于唐季礼与多牛的合作模式，不难看出，影游之间正在追求一种更深入的合作模式：协同生产内容，共同创作IP。比如：游戏剧本阶段就深度参与其中，电影、游戏通过各自的表达方式，求同存异，共同完成一个故事。

这样一来，营销的步调也可以保持更好的同步。影视作品在传播黄金阶段的传播力不会被浪费，而游戏的适时推出也能让影视作品的影响力得到更大的发挥

其次，内容生产相互融合。电影和游戏都来源于科技，工业革命时代诞生的摄像机造就了影视行业；计算机硬件、软件系统的发明才有了电子游戏产业，影视行业也因此从模拟走向了数字。人工智能等新技术正在成为影视、游戏的重要生产力，为二者的融合创造了条件。

（唐季礼）

从内容生产的角度看，电影制作已经全面转向数字化。例如，许多场景都是由人工智能协助完成的，角色的表演也越来越依赖于电脑后期制作，甚至数字人演员也将被广泛应用。对于完全采用数字化生产的游戏来说，大量采用数字化生产的电影元素极大地提高了游戏转换的效率，使得游戏与影视在内容、场景和角色上更加统一便利

技术的发展趋势也使得二者在产品融合上创造了新的可能。比如：游戏越来越多的借鉴电影的叙事方式，镜头运用等，所谓“游戏电影化”。借鉴游戏的“互动电影”也开始涌现，由用户选择影响剧情走向的作品开始获得逐渐壮大的用户群， “电影游戏化”或者说“互动电影“终于从概念开始走向用户。

创新应用和服务的出现是第三个重要点。人工智能的不断发展和影游产业的融合，将会催生出一些全新的应用、服务甚至行业。例如，在电影中创造出的数字人物形象将得到持续的重复利用，除了可以在电影中扮演角色，还可以成为游戏角色、主持人、歌手等等

最后要说的是：也许在不久的将来，现在还只是工具的人工智能将有机会从幕后走到台前，从配角变成主角。这也预示着一个全新的时代的开始。虽然一些人担心被取代或消失的问题，但我认为市场并不是非黑即白，存在即合理。人类和人工智能应该是共存互惠的关系，而不是相互竞争。与其担心，不如拥抱这个新时代

关于多牛集团与唐季礼导演达成的合作方向，即利用新技术培育娱乐IP，我们将继续关注，并期待双方的新作品上线