2026年Q1欧洲智能手机市场小幅增长2%，三星领跑，荣耀增速最快，但全年预期悲观

欧洲智能手机市场在2026年开年，似乎迎来了一丝暖意。根据市场研究机构Omdia发布的最新数据，第一季度（不含俄罗斯）出货量达到3300万部，同比增长了2%。这个数字，多少有些超出市场此前的普遍预期。

具体到品牌层面，格局依旧稳固，但暗流涌动。三星以1260万部的出货量稳坐头把交椅，同比增长3%，展现了其深厚的市场根基。紧随其后的苹果表现更为亮眼，出货量达到880万部，同比增长9%。分析指出，这主要得益于iPhone 17系列引发的换机热潮，以及iPhone 15、iPhone 16e等机型在中端价位段的有效渗透。

然而，市场并非一片坦途。位居第三的小米出货量为450万部，同比下滑了15%。尽管面临供应链等方面的压力，其市场地位暂时未被撼动。相比之下，摩托罗拉和OPPO则呈现出积极的增长态势。摩托罗拉出货量增长17%至190万部，其在伊比利亚半岛（西班牙、葡萄牙）的快速扩张，以及在法、意市场的持续深耕功不可没。OPPO出货量增长9%至130万部，这与其在法国市场的回归，以及在东欧部分国家的增长密切相关。

要说本季度的最大黑马，非荣耀莫属。其出货量同比暴涨超过60%，成为头部厂商中增速最快的品牌。背后的逻辑不难理解：通过将产品线进一步下沉至更亲民的价格区间，荣耀成功抓住了对价格敏感的那部分消费者需求。

不过，一季度的温和增长，或许只是暴风雨前的宁静。Omdia首席分析师的观点值得警惕：尽管开局超预期，但由于内存成本持续攀升、供应链环境快速变化，市场整体前景依然偏向悲观。机构的预测更为直接——2026年全年，欧洲智能手机市场出货量预计将下降12%，而大部分跌幅，恐怕都会集中在下半年上演。

看来，短暂的复苏信号之后，一场更为严峻的考验正在路上。各品牌如何应对成本压力和需求变化，将是决定下半年乃至未来格局的关键。