微博第一季营收29亿 AI助力内容生态与商业化形成正循环

微博刚刚交出了2026年第一季度的成绩单。整体来看，总营收4.213亿美元（约29.01亿元），同比增长6%，其中广告营收3.698亿美元（约25.44亿元），同比增幅达到9%。调整后运营利润1.198亿美元（约8.18亿元），对应的运营利润率来到了28%——这个数字在当下环境中相当能打。

用户规模方面，截至一季度末，微博月活跃用户5.62亿，日活跃用户2.54亿，依然保持高位。

细看下来，这一季微博的核心策略很清晰：继续以用户价值为锚点，围绕体验与长期留存做文章，流量运营既要效率也要质量，目的就是提升平台生态的健康度和竞争壁垒。

视频播放增长明显，AI工具激发博主二创热情

视频业务是今年微博拉升用户时长与留存的重要抓手。一季度视频播放页的总消费时长实现了同比双位数增长，环比也在往上走，其中人均播放页消费时长的增长格外突出。换句话说，用户不光看得多了，看得也更久、更深入了。

视频端的工作主要围绕分发和供给两个方向展开。分发侧，持续优化视频在首页信息流、热点流等核心场景的推荐转化效率，同时给重复、低质、过度营销的内容降权，把更多播放时长分配给高质量内容和用户的有效观看行为。供给侧则加大力度拓展优质视频博主，鼓励他们多生产。一季度，头部创作者（金橙V博主）的原创视频发布人数和发布量都实现了同比双位数增长。

另一个值得关注的亮点是AI工具的落地。随着视频AI大模型持续迭代，微博一边发挥在垂直IP上的积累优势，一边向博主开放AI创作工具，支持他们围绕IP做视频二次创作和内容延展。截至4月，平台已经开放了20多部头部剧综的版权素材，并与合作方一起搞AI二创活动，累计吸引近3000位博主参与，产出的AI相关内容接近8000条。这个数字说明博主对AI工具的接受度和创造力都相当可观。

热搜用户黏性增强，智搜强化差异化搜索价值

内容生态方面，微博今年围绕热点、社交、搜索三大核心业务，核心目标是提升生态健康度与竞争力。

先说热点。一季度重点推进热搜榜单的影响力和可信度建设，优化排序机制、提升内容质量，同时改善落地页的内容供给和讨论氛围。结果是，用户在热搜场景下的人均消费时长和人均讨论量都比去年四季度有所提升。消费黏性增强，意味着微博作为热点发现和公共讨论平台的护城河在变深。

社交方面，今年的目标是靠更丰富的社区玩法和更强的互动机制，让用户在兴趣圈层里待得更久、来得更勤。超话社区围绕明星、IP、赛事等场景推进产品能力建设和活动标准化运营，对活跃用户形成了持续拉动。超话整体的日活跃用户规模和互动用户规模同比都在增长。

搜索方面，一季度微博智搜完成了一次重要升级，从简单的问答总结变成了支持连续追问，而且能理解视频和图文内容。同时结合AI Agent能力，围绕人物搜索、热点搜索，在搜索落地页和评论区等核心场景做了产品验证。用户体验和效率提升后，微博差异化搜索的价值也就更突出了。

广告收入同比增长9%，AI助力内容生态与商业化形成正循环

商业化层面，微博一直在把自己独有的内容营销价值往更多行业和客户身上渗透，并同步用AI能力系统性地提升广告效果转化。一季度广告收入同比增长9%，这个增速在广告大盘普遍承压的背景下实属不易。

具体行业表现：互联网软件及应用行业一季度同比增长显著，主要吃到了互联网服务行业的增量预算。随着AI技术和应用持续迭代，AI相关内容正在成为微博内容生态的重要增量。5月的数据显示，平台AI专业博主规模、日均AI热点数量以及AI相关内容讨论量，相比1月都提升了超过30%。AI技术革新不光激发了内容创作和用户讨论，也在帮助内容生态的成长与商业化增长之间形成正向循环。

生活服务行业受外卖竞争延续和春节旺季双重影响，成为一季度增长较快的行业之一；汽车行业围绕新品上市、用户口碑和品牌声量建设保持稳定投放，实现同比双位数增长；鞋服行业则受益于冬奥赛事、运动户外品牌集中发力以及明星官宣，同样交出双位数同比增长的成绩单。

部分品牌客户在明星及IP内容营销上的需求上季度已经有所回暖，一季度这一趋势在若干重点行业和项目中持续显现，相关收入保持同比增长，对内容营销业务形成补充。接下来，微博会继续推进明星及IP内容营销服务，将其作为提升品牌客户合作深度和内容营销竞争力的重要组成部分，并与整体广告产品体系形成协同。