2026年Q1中国笔记本线上销量降19.2%，高端化与头

2026年开年，国内笔记本电脑线上市场交出了一份略显沉重的成绩单。第一季度全渠道零售销量定格在230万台，同比下滑了19.2%。不过，市场的“含金量”却在提升，销售额达到了148亿元。

市场收索的同时，马太效应愈发明显。销量榜单的前五把交椅，被联想、华硕、苹果、惠普和机械革命牢牢占据。这五家头部品牌合计拿下了79.8%的市场份额，相比去年同期，集中度提升了整整9个百分点，竞争格局正加速固化。

苹果“下沉”，激活主流价位

在一众巨头中，苹果的表现堪称亮眼。其本季度销量份额冲到了13%。一个关键动因在于，新发布的MacBook Neo系列首次将价格锚点下探至4000-5999元这个主流消费区间。这一策略精准地触达了更广泛的潜在用户群，有效激活了该价位段的消费需求，成为拉动其整体增长的重要引擎。

均价持续走高，高端化趋势明朗

另一个值得关注的趋势是“越卖越贵”。线上市场的平均销售单价同比上涨了约2.5%，这已是连续多个季度保持上升态势。具体来看，售价在1万元以上的高端机型，其销量占比已提升至8.5%，比去年同期增加了约2个百分点。这股高端化浪潮的背后，一方面是各地消费补贴政策的落地实施，降低了用户的购买门槛；另一方面，专业内容创作等细分领域的用户需求持续释放，他们对于设备性能的追求，直接推升了高端市场的热度。