抖音电商持续重拳出击仿冒治理，主动拦截侵权内容超17万条

新京报贝壳财经记者罗亦丹5月13日报道，抖音电商在日常巡查中发现了一种新的违规趋势：部分商家和达人，在未获授权的情况下，开始借助AI技术、视频特效或剪辑手段，仿冒公众人物乃至普通创作者的姓名、肖像、声音及形象特征，用于直播带货或视频推广。

不仅如此，还有一些账号在商品标题、视频文案或直播间话术里，刻意使用“某某推荐”、“某某同款”、“某某专属”等模糊表述，暗示与权利人存在并不存在的代言或合作关系。这类行为不仅直接误导了消费者，扰乱了平台公平的交易环境，更实质性地侵害了相关权利人的合法权益。

面对这一挑战，抖音电商的应对策略是双管齐下。一方面，平台持续开展“侵权仿冒”专项治理，明确将利用AI等技术仿冒他人进行营销的行为列为禁止项。另一方面，技术治理的投入也在加码——通过优化算法识别模型、升级智能排查系统，并面向符合条件的权利方上线肖像保护功能，平台旨在对仿冒账号、侵权商品及违规内容实现从监测、识别到拦截的全链条打击。

那么，治理的成效究竟如何？根据平台披露的数据，自专项治理开展以来，依据《电商创作者管理总则》等相关规则，抖音电商已对违规方采取了包括下架商品、重置账号、冻结资金乃至无限期回收电商权限在内的多项处置措施。截至目前，累计处置的侵权仿冒达人账号已超过1.2万个，涉及仿冒带货商品超4.8万个，清理相关违规内容超26.1万条。更值得注意的是，通过技术手段实现的主动拦截规模更为庞大：已拦截侵权作者6.5万名、商品18万个、侵权视频超过17万条。

这组数据清晰地表明，平台治理的防线正在从“事后处置”向“事前拦截”延伸。对于商家和达人而言，这意味着任何试图打“擦边球”的仿冒行为，其风险和成本都已显著提高。而对于消费者和原创者来说，一个更加清朗、规范的电商环境，正是持续投入与重拳出击所希望达成的目标。